给长辈送礼的时候，大家都在琢磨哪些东西才是最合适的呢？研究表明，“中老年牛奶粉”一下子成了首选，膳食纤维和果蔬纤维素，再加上项链饰品，销量一下子暴增了不少。消费者给长辈买年礼，早不像以前那样简单粗暴、形式化了，这次体现出了四个很明显的新特点。 回想当年，脑白金靠着一句“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，几乎是红遍了大街小巷。在那个物资不那么丰富、网络也不发达的年代，脑白金简直就是长辈的代名词，也算是大家对那个年代过年送礼的回忆了。 如今的年货市场可是五花八门的，不过百善孝为先的老观念还是没变。就算时代变了，给长辈备点年货过个年，还是春节消费里很重要的一件事。京东消费及产业发展研究院做了个调查，春节绝对是全年里“送长辈”关键词搜索量最高的时刻，占了快八成呢，差不多78%。这意味着每10个搜索送礼相关关键词的人里面，就有8个人是冲着给长辈挑礼物去的。 上面这个研究院还搞了个“2026年货节消费调研”，问了5000个消费者。大家都说腊八节一过，感觉年味儿就上来了，开始慢慢置办年货了，大概准备15到20天的时间就够用了。年货单子上排前三的分别是：各地的吃喝玩意儿、给长辈亲戚的礼物、给自己的年终奖励。 看看京东年货节刚开始的那一周（1月25日到31日），销量排名前十的长辈年货主要就是营养保健品和衣服。咱们横向看一下，“中老年牛奶粉”的销量占比特别厉害，超过了15%，毫无悬念地成了首选；排在第二位的是“增强骨质营养品”，占比5.8%；中老年女装和保暖内衣分别占3.3%、2.0%，分别在第五和第十的位置上。 再纵向看看，好多产品在年货节期间销量涨得特别快。环比增幅最高的是膳食纤维/果蔬纤维素，一下子飙到了464%；项链饰品也不差，涨了250%；保暖用品也猛增了165%。 这次调研还发现了一个大问题：现在的消费者给长辈挑礼物，早就不搞单一化和形式主义那一套了。这次的调查结果把这四个新特点给总结得很清楚： 第一是大家现在送的年礼更走心也更理性。调查显示，头一批置办年货的人里头，父母和爷爷奶奶之类的长辈绝对是最受关注的。其中“送爸妈的”得票率是65.6%，“送其他长辈的”也有49.6%，妥妥地排在了第一。 选礼物的时候，大家首先考虑的肯定是健康和安全啊，得票率47.1%；接下来就是看长辈喜不喜欢、能不能用得上了。 第二是营养保健品挑得更细了。有46.1%的消费者特意找无糖或者低糖的配方来搭配慢性病管理；38.2%的人喜欢那种可以直接吃的类型；还有32.8%的人喜欢独立包装的小盒子。大家在骨骼健康和心脑血管养护这些方面特别下功夫。 第三是智能健康设备要好用又不麻烦。73.5%的消费者都想给长辈买些带电的东西来做礼物。这些设备通常被当成远程陪伴、健康管家或者生活助手一样看待。其中监测健康、管慢性病、帮忙做家务还有丰富精神生活这些功能最受大家欢迎。 第四是食品礼盒要回归健康和感情本身。54.2%的人首先会看配料表清不清净；然后看看长辈口味重不重（得票率44.4%）；也希望能给长辈尝尝鲜，让礼物成为沟通感情的新纽带。