冬日羊城春意渐浓，1月24日这天，在天河路商圈的正佳广场里，“跃马迎新春 潮玩大湾鸡”活动搞得热闹非凡。1月24日下午，广州天河路商圈核心地带的正佳广场内，一场别开生面的文化消费活动吸引了众多市民游客驻足参与。这是继云台花园首秀后，“大湾鸡”IP系列的第二场大动作。全运吉祥物“大湾鸡”首次在广州商圈亮相，标志着广州对大型赛事文化遗产的开发与运营进入了新的阶段。现场广州市政协委员、广州市社会主义学院副院长王桢桢强调，“大湾鸡”要成为粤港澳大湾区的文化名片，关键是要给它注入城市精神的灵魂，让它有贴近市民生活的温度。通过各种合作和互动活动，“大湾鸡”能持久保持活力。IP发布活动以人偶互动开场，动感十足的背景乐里，“大湾鸡”和商场专属人偶登场，迅速点燃了现场气氛。“大湾鸡”跟大家握手、拥抱、合影，连小朋友都喜欢得不行，年轻人也踊跃参与互动。随后的《鼓动新春》表演把传统鼓乐和“大湾鸡”结合得很好，本土歌手唱的《“大湾鸡”之歌》也挺有共鸣感。现场观察显示这种互动体验打破了年龄层界限。活动核心是展示IP产业化成果，十家企业带来了九十多款新品。“吉祥年货”系列有红包套装、鸡仔饼等广府风味产品，“潮玩手办”有地域文化符号的限量款模型，“轻松陪伴”系列有交通卡、家居用品等。现场发红包封面很受欢迎，快闪摊位让大家能选购商品、玩投壶游戏、祈福。市民反响不错，年轻人觉得时尚创新，老人们觉得吉祥热闹。业内人士说，“大湾鸡”给传统年俗注入了新活力。“大湾鸡”从赛场走到商圈，是广州盘活赛事遗产的一个好例子。接下来正佳广场还要办展览、搞消费满赠活动。IP运营融入生活和商业生态，对提升城市软实力很有意义。要想走得长远，还得持续注入文化内涵、保持创新活力、健全产业链条才行。