当前，中国新能源汽车产业正经历明显的阶段切换。行业数据显示，2026年一季度市场渗透率已超60%，增速回落至15%以内，意味着以规模扩张为主的增长周期告一段落，竞争开始进入更看重运营效率与品牌建设的阶段。在此背景下，曾以“不请代言”为标签的新势力车企集体转向明星营销，反映出行业竞争逻辑正在改变。
明星代言的集中出现，表面是营销方式的变化，实质反映出新能源汽车从“增量扩张”转向“存量深耕”的阶段转换；面对更理性、更细分的需求，企业需要以长期品牌建设为主线，将技术创新、品质控制与服务体系合力推进。谁能同时做强“看得见的产品力”和“感受得到的品牌力”，谁就更可能在新一轮行业洗牌中赢得主动。