问题——春节观影需求旺盛，但传统影院体验同质化 春节期间，合家出行与文化消费叠加，电影成为不少家庭的“年俗”之一；今年春节档片单类型覆盖喜剧、动作、悬疑、动画等，市场热度延续。公开信息显示，春节档总票房已突破52.4亿元，其中《飞驰人生3》以超过26亿元领跑。热度之下，观众对“好看”之外的“好玩”“好参与”提出更高期待，而部分影院仍以单一放映服务为主，体验容易同质化，难以满足节日期间的社交、亲子陪伴与情感表达需求。 原因——消费结构升级与节日情绪驱动，倒逼影院提供复合型服务 一方面，家庭型、社交型消费占比提升，观影从个人娱乐转向“团圆活动”。另一方面，春节是强情绪节点，观众更愿意为纪念感、仪式感付费。另外，影片IP运营日益成熟，周边与互动玩法成为连接银幕与生活的重要抓手。多重因素叠加，使影院不再只是售票与放映的场所，而被期待成为可停留、可互动、可分享的“城市客厅”。 影响——从“看一场电影”转向“参与一段节日体验”，带动文旅与公共文化属性 在火热档期背景下，横店影视旗下400多家直营影城推出多项节日活动，尝试以“小切口”提升整体体验。其中，“Horse发生·新春抽奖”活动将购票观影、购买周边、办理会员等行为与抽奖机制衔接，终极奖设置为“横店影视城豪华游”，引发讨论。这类设计把观影消费与文旅体验打通，形成“银幕叙事—实景体验”的延伸链条，为影院提供了差异化吸引力，也为有关文旅目的地带来潜在客流。 亲子与老年群体的需求同样得到更精准回应。围绕动画影片《熊出没·年年有熊》，影城通过限定杯桶、收藏卡牌及“撕拉卡抽赏”等联动，增强亲子家庭的参与感与可分享性，推动“观影+互动+纪念品”成为一站式出行内容。在浙江地区，影城还推出“代际观影”早场优惠：2002年后出生的学生与1966年前出生的长辈可享四至五折票价。业内人士认为，此举既是对重点人群的定向让利，也有助于在节日期间推动更多家庭实现“带着长辈去看电影”的团聚场景，让文化消费更具普惠性。 此外，全国多地影城设置“新春应援墙·票根留祝福”专区，观众可写下新年心愿张贴并扫码参与抽奖，形成可驻足、可拍照、可传播的公共空间。票根从“用后即弃”转化为情感载体，影院也由消费空间拓展为承载记忆与期许的节日场所，增强城市文化生活的温度与黏性。 对策——以内容为核心、以服务为支撑，形成可复制的节日运营模型 从行业角度看，春节档的竞争不仅在片单，也在服务供给与场景创新。影院创新需把握三点：其一，坚持内容为本，活动设计需围绕影片调性与观影秩序展开，避免“喧宾夺主”；其二，强调分层服务，针对亲子、学生、银龄等人群推出更清晰的产品组合与时段安排；其三，强化合规与体验管理，抽奖活动、会员权益、周边售卖需规则透明、信息清晰，确保消费者知情权与参与感同步提升。通过标准化流程与本地化创意结合，才能把节日热度转化为长期口碑。 前景——从“节日爆点”走向“常态运营”，影院有望成为城市文化消费新节点 随着“跨年许愿扭蛋机”等后续项目陆续推出，影院围绕节日节点打造互动与纪念场景的思路，正从一次性营销向体系化运营延伸。未来，影院行业或将深入与文旅、商业综合体、城市公共文化服务联动，通过票根权益、主题活动、亲子教育与银龄友好设施等方式，构建更稳固的线下文化社交网络。在线上娱乐高度发达的背景下，线下影院的核心竞争力将更依赖“共同在场”的体验价值。
当票根承载心愿，当影厅成为亲情空间，春节观影热潮折射出文化供给的创新之道。横店影城的实践表明，把握消费升级趋势、深耕用户体验是传统行业焕发新机的关键。这些探索不仅丰富了群众文化生活，也为文化产业高质量发展提供了有益借鉴。