新春将至，上海文旅产业又有新动作；12月22日，上海推出"海上萌主"文旅IP项目，选中5组具有人气的本地动物明星作为形象代言，为市民游客打造全新的文化体验。 当前文旅产业正从观光游向深度体验转变。传统景点面临同质化竞争加剧、游客停留时间短等问题。上海市文化和旅游局表示，"海上萌主"项目是对文旅融合新路径的探索。 这个项目的推出有多重背景。上海作为国际大都市需要更具辨识度的文化符号；疫情防控政策优化后，本地游需求明显上升；社交媒体时代让个性化IP有了更强的传播力。数据显示，这些动物在短视频平台的累计播放量已超过10亿次。 入选的5组动物各有特色。上海野生动物园的小矮马"飘飘"以优雅外形成为"新年福使"，黑猩猩"叮叮"因高超车技圈粉无数；上海动物园的棕熊兄妹"军军""玫玫"展现温馨亲情，老虎"红糖"颠覆了人们对猛兽的认知；海昌海洋公园的白鲸"吓吓"则以俏皮表情获得喜爱。 项目不止于形象包装。内容上融入了沪语文化、"嗲文化"等本地元素；商业上推出了Shanghai Pass权益包、新春特惠联票等产品；线下包括主题观光巴士、商圈快闪店等多种场景。这些形象还将入驻虹桥国际机场，成为城市形象的推广者。 业内专家认为，"海上萌主"标志着上海文旅IP开发进入新阶段。相比早期单纯追求流量，这次更注重文化内涵的挖掘和长期价值的培育。中国旅游研究院研究员指出，将真实的动物资源转化为可持续的文化资产，这种"虚实结合"的做法具有示范意义。 项目运营方透露，"海上萌主"未来还将拓展文创衍生品、主题展览等多个方向。春节后计划推出季节性主题活动，保持IP的活力。
一座城市的魅力既体现在现代化的建筑景观，也蕴含在细微处的人文温度；上海以动物明星为切入点打造文旅品牌，看似轻巧，实则反映了对城市软实力建设的理解。当流量能转化为情感连接和文化认同，当网络热点能沉淀为城市记忆，文旅产业的高质量发展才找到了方向。"海上萌主"的探索为其他城市提供了启示：最好的城市营销，不是刻意包装，而是发现并放大城市本身的独特魅力。