在文旅深度融合的背景下，影视作品正成为带动地方文旅市场的重要动力；近期调研显示，国内多处影视取景地出现“上映即爆红”的现象，反映出文旅消费方式正在发生变化。以四川宜宾为例，翠屏山景区围绕《哪吒之魔童闹海》IP进行深度开发，形成涵盖景点游览、主题餐饮、文创零售的消费链条。景区管委会统计显示，2025年游客接待量同比增长207%，带动周边酒店入住率提升15个百分点。当地推出融入国潮元素的主题活动，让传统文化以更贴近当代审美的方式呈现，逐步形成“观影—打卡—消费”的循环。山西大同的探索同样具有代表性。动画电影《浪浪山小妖怪》取景地永安禅寺通过数字技术还原影片场景，并配套沉浸式游览项目。浑源县文旅部门负责人介绍，该景区2025年门票收入同比增长51%，实现从相对冷门的古迹到热门景点的转变。“影视IP+文物活化”的做法，也为古建筑的保护与利用提供了新的思路。热度持续扩散的背后，是消费升级带来的需求变化。中国旅游研究院专家指出，当代游客更看重文化体验与情感共鸣，影视作品所构建的共同记忆，恰好契合该需求。据统计，2026年元旦假期全国文旅市场同比增幅超过30%，其中影视关联景区贡献较为突出。面对不断增长的客流，多地正加快完善配套服务。宜宾市启动历史建筑保护修缮工程，并优化景区数字化导览；大同市推出“电影场景打卡地图”，串联分散的文化资源。业内认为，随着春节假期临近，“跟着电影去旅行”有望成为假日消费的新增长点。需要看到的是，这一模式仍面临同质化竞争、服务水平不均等问题。专家建议建立影视取景地评估机制，避免盲目跟风开发；同时加强文化内涵挖掘，防止过度商业化削弱作品与文化遗产的价值。
电影与文旅的融合正在改变中国旅游产业的运行方式。将“银幕热度”转化为“消费活力”，不仅为地方经济带来新增量，也让更多文化资源被看见、被使用，使传统文化在当代语境中获得新的传播方式与生命力。要实现可持续发展，既需要影视产业持续提供内容与创意，也需要地方在规划与服务上做好衔接，更要把对文化遗产的尊重与保护放在前面。在文化认同与市场活力之间找到平衡，正在成为推动地方高质量发展的现实路径。