2024年1月12日，王一博跟库迪咖啡正式确认了合作关系，紧接着在2025年1月12日，他又升为了全球品牌代言人。到了2025年8月，库迪咖啡又签下了杨幂。在2024年的2月28日，库迪咖啡的门店出现了员工不当销毁物料的情况，直接引发了争议。新京报记者王子扬了解到，有粉丝发现王一博的代言已经到期，个别门店员工直接把他的头像剪碎，还拍视频传到了网上。 新京报的记者王子扬提到，业内通常的做法是代言人合约到期后，品牌要彻底清理线上线下的物料。线上的得马上下架，线下的要么撤掉、要么封存。但这次员工用剪刀恶意剪碎并拍摄传播王一博的头像，这种行为既不专业也不尊重人。网友也表示，这种做法让粉丝很难接受。 对此，库迪咖啡发了致歉声明。他们解释说，和王一博的合作已经圆满结束了，针对个别门店的不当行为，向王一博、粉丝和广大消费者诚恳道歉。库迪咖啡表示事情发生后立马采取了行动：直接终止涉事门店的合作并把店关了；加强了对门店的培训和巡检力度；以后处理物料时会更加规范严谨。 2025年1月12日是这次事件发生的时间点，杨幂就是在这次风波后才成为库迪咖啡的全球品牌代言人的。目前库迪咖啡的宣传里全是用的杨幂相关的形象。王一博跟库迪咖啡的代言期结束之后有两件事特别值得注意：一是2024年1月官宣代言并推出周边产品；二是2025年8月官宣杨幂成为新的代言人。这两次官宣在时间点上也是非常紧密地相连着的。