在全面推进乡村振兴战略的背景下，文化惠民工程怎样与地方特色更好结合？安徽省来安县给出了新的做法。3月23日，来安县启动第四届生态文化旅游季核心活动——全民歌唱大赛，以音乐为纽带带动文旅消费活力。 作为长三角地区重要的文旅目的地，来安县近年来持续探索“生态+文化”的发展路径。本次赛事落地红岭生态区与杨郢乡樱花谷，依托当地自然资源，通过打造文化IP提升区域吸引力。活动组委会介绍，比赛采用线上视频海选、线下景区决赛的双轨赛制，既方便群众参与，也让赛事与景区体验更紧密结合。 从赛事设计看，兼顾专业性与大众性是其主要特点。评审团由音乐院校教授与行业专家组成，评分体系覆盖音准、节奏、情感表达等四个维度；同时设置网络人气奖，鼓励选手制作短视频内容，形成线上线下联动传播。这样的安排既保证比赛水准，也更贴近当代群众文化参与方式。 文旅融合的带动效应正在显现。往届数据显示，类似活动可带动举办地旅游收入增长30%以上。本次决赛选在樱花谷，正值春季赏花旺季，预计将吸引超过5万名游客。当地文旅部门表示，通过“赛事引流+场景消费”的方式，有望形成“一首歌带火一片景”的扩散效应。 从更宏观的视角看，这类活动也折射出公共文化服务的转型方向。在数字时代，群众文化活动正从“单向供给”转向“互动参与”。来安的实践显示，通过降低参与门槛、强化现场体验、引入新媒体传播，传统群众文化活动可以获得新的增长空间。中国艺术研究院专家指出，“群文活动景区化”的路径，为县域文旅融合发展提供了可借鉴的经验。
文旅融合的关键，不在于“办一场热闹”，而在于让群众成为主角，让城市有更鲜明的表达，让消费真正落地。以赛为媒、以景为台的探索，为县域春季文旅竞争提供了新的思路：把可参与的文化活动沉淀为稳定的内容供给，才能将“流量”转化为“留量”，把“季节性热度”积累为“长期性品牌”。