2月4日上午，荆州区老南门广场举办2026年新春消费季暨年货嘉年华启动仪式。由荆州市商务局、荆州区人民政府联合主办，活动以"乐湖北'马'上有喜"为主题，通过文艺演出、产品展销、非遗展示等多种形式，为市民打造了一场集文化体验与消费促进于一体的新春盛会。 启动仪式上，主办方举行了"寻味荆州十大名点"短视频大赛颁奖典礼，发布2026年团年宴消费券发放计划，并推介"年货节满减惠民"活动规则。这些举措旨在通过政策引导与市场联动，释放居民消费潜力，推动节日经济发展。 活动现场设置了五大主题展区，涵盖传统美食、地方特产、非遗文化、农产品及时尚消费等领域。"荆楚味·岁时香"十大名点展销区集中展示了荆州地方特色美食，其中鱼糕制作体验成为全场焦点。本地知名企业现场演示传统制作工艺，市民可以近距离观摩技艺传承，还能免费品尝新鲜出炉的产品。这种沉浸式体验既传播了地方饮食文化，也增强了消费者对本土品牌的认同感。 "寻味荆风"传统年货区与供销特色农产品区汇聚了各类节日必备商品，从腊味制品到时令果蔬，品类齐全、价格实惠。多家商户通过舞台推介、互动问答等形式与消费者直接对话，现场发放试吃装、优惠券及小礼品，有效拉动了人气与销售转化。 "匠心神韵"非遗活化区为传统文化提供了新的生命力。楚绣坊、张小裁工作室等非遗传承机构推出满赠、折扣等优惠活动，让传统工艺品走进寻常百姓家。这种将非遗保护与市场推广相结合的模式，既拓宽了传承人的收入渠道，也为消费者提供了更多文化消费选择。 从消费促进看，此次活动表明了政府在提振内需上的积极作为。通过发放消费券、组织集中展销、营造节日氛围等方式，有效激发了市民的购买意愿。现场人流如织的景象表明，在政策引导与市场供给共同作用下，居民消费信心正在逐步恢复。 从文化传承看，活动将地方特色美食、传统手工艺与现代消费场景深度融合，为文化产业发展探索了新路径。通过体验式营销、场景化展示等手段，传统文化以更加生动的形式走近公众，实现了社会效益与经济效益的双赢。 从区域发展看，这类大型消费活动对提升城市形象、促进商贸流通很重要。荆州作为历史文化名城，通过挖掘本土文化资源、培育特色消费品牌，正在构建具有地方特色的消费生态，为经济高质量发展注入新动能。
年货市场的红火既是民生温度的直观体现，也是经济活力的重要注脚；以老南门为窗口，荆州区把传统年味、特色产业与惠民政策有机结合，释放了节前消费潜力。要把"热闹"做成"长效"，需要在品质、服务与品牌上持续用力，让更多群众在便利、安心与高质量供给中增强获得感，也让地方产业在更广阔的市场中实现稳健成长。