耐克集团近日宣布进行重要人事调整，涉及大中华区、欧洲中东非洲地区及亚太拉丁美洲地区等多个关键市场。
根据公告，现任大中华区CEO董炜将于2025年3月31日正式离任，由Cathy Sparks接任大中华区副总裁兼总经理一职。
董炜在耐克任职超过二十年，自2005年加入耐克中国以来，历任多个重要岗位。
2024年10月，她刚刚升任大中华区董事长兼CEO及ACG品牌全球CEO，此次卸任距离上任仅五个月。
这一变动背后反映出耐克在中国市场面临的深层困境。
从财务数据看，耐克的市场压力显而易见。
公司最新公布的2026财年第二季度财报显示，大中华区收入同比下降13%，息税前利润同比下滑35%，成为所有地区中降幅最大的市场。
这与耐克全球业绩的整体困难相呼应——当季营收同比仅增长1%，净利润同比下降32%。
毛利率下降、成本上升、市场竞争加剧等因素共同作用，使耐克面临复杂的经营环境。
中国市场的表现尤为令人关注。
作为全球第二大经济体和重要消费市场，大中华区对耐克的战略地位不言而喻。
然而，近年来耐克在华面临来自本土运动品牌的激烈竞争，同时消费者偏好变化、供应链调整等因素也带来挑战。
此次人事变动正是耐克寻求突破的重要举措。
此次人事调整既是跨国企业应对市场变局的常规举措，更是全球消费格局深刻变革的缩影。
当本土品牌凭借文化共鸣与供应链优势持续崛起，国际巨头需要超越单纯的管理层换血，在品牌价值重构与本土化创新层面实现突破。
耐克此番"老将+新策"的组合能否扭转颓势，将成为观察跨国企业在华发展模式转型的重要风向标。