在消费升级的推动下，美妆个护市场正在加速分化。数据显示，2023年中国洁面市场规模约150亿元——其中氨基酸洁面增速突出——年增长率持续在25%以上。变化背后，是消费者需求从“洗干净”转向“清洁同时养护”。
一款洁面产品的走红，既体现企业的研发能力，也折射出消费需求的变化。从追求强力清洁到更重视温和养护，说明国内护肤市场正在走向成熟。国产品牌能否在产品创新、品质稳定和用户服务上持续投入，将影响其在未来竞争格局中的位置。对消费者而言，结合自身肤质理性选择产品，并建立科学、稳定的护肤习惯，才是保持肌肤健康的关键。