在整个亚朵集团的大布局里，零售这块占比快到四成，也成了最关键的变数。最近，亚朵集团(NASDAQ：ATAT)把2025年的年度成绩给盘了盘。2025年这一年，他们一共搞了97.9亿元人民币的收入，比前一年多了35.1%；算上调整后的数据，净利润也有17.5亿元，增幅是34.2%。老板们拿出的钱就更直接了，当年股东回报的总额超过1.5亿美元。开店数量上也兑现了诺言，集团一口气开了488家新店，到2025年底的时候，在管的酒店数量变成了2015家，跟去年比涨了24.5%。住的地方更多了，营业的客房数也就到了224423间，增长率是22.5%。运营数据这块挺稳当，第四季度的RevPAR（平均能卖多少钱）是335.7元，恢复到了2024年同期的99.6%；算整年的话就是340元。平均房价方面，四季度是426元，全年是432元；入住率方面稍微有点回落，四季度是76.1%，全年是75.9%。 不光是酒店这一门生意好做，零售那边势头更猛。2025年全年的收入冲到了36.7亿元，同比疯长了67.0%，占比快四成了。“亚朵星球”的深睡枕Pro卖得特别好，累计卖了超过1000万只；被子这种品类的GMV增速也超了90%。他们把深睡枕、控温被这种高毛利的产品比例拉高了，还搞好了供应链协同降本，这就把毛利率大幅提升到了54.4%。这也很说明问题了：靠零售赚来的钱是推动利润上涨的大功臣。现在累积的注册会员数已经到了1.12亿的量级。 王海军在“新三年”战略里提了个“中国体验”，打算继续围绕住的体验去做文章，让酒店跟零售两边都跑得欢。他还说要用“百年亚朵，温暖同行”这种长期愿景来牵引着走，跟用户建立更深的感情链接，让温暖变成能穿越周期的力量。