把优质文化产品和服务送到群众身边，是提升公共文化服务水平、增强基层文化获得感的重要抓手。
1月15日，湖南在怀化市中方县荆坪村启动2026年“送戏曲进万村，送书画进万家”文艺惠民活动，以“戏韵润乡村·墨香暖新春”为主题，组织省直文艺院团走进乡村，把舞台搭在村口、把笔墨落在案头，推动文化供给更贴近群众、更加可及。
问题：基层文化需求旺盛，优质供给仍需精准对接。
随着乡村振兴深入推进，农村群众对精神文化生活的需求从“有没有”转向“好不好”“多不多”“近不近”。
但在部分地区，专业院团演出和高质量艺术资源仍相对集中在城市，乡村公共文化供给存在“距离感”和“时效性”不足等情况，特别是在节庆时段，群众对高品质文化活动的期待更为集中。
原因：资源分布不均与传播渠道有限叠加，促使“送文化”成为有效路径。
一方面，戏曲、书画等传统艺术专业性强、人才培养周期长，优质资源天然集聚在省市院团和专业机构；另一方面，基层文化阵地虽持续完善，但高水平演出与创作活动常受场地、经费、组织能力等因素制约。
通过政府主导、院团参与、基层承接的方式，能够在较短时间内把精品节目和专业服务送到群众身边，实现“集中供给”与“分散需求”的有效匹配。
影响：以文化浸润激发乡村内生动力，形成惠民与传承的双向效应。
启动活动当天，来自省直多家文艺院团的演员在村里集中呈现多类型节目，既有戏曲唱段，也有歌舞、杂技等综合性演出，满足不同年龄层观众的审美需求。
现场观演群众覆盖周边村落，“台阶上、山坡上都坐满了人”的场景，折射出基层对高质量文化活动的热情。
与演出同步展开的书画创作与赠送，则把“看得见”的舞台艺术延伸为“带得走”的文化记忆，并以面向学校师生的赠送与定制书写，增强了青少年对传统文化的亲近感，有助于在基层培育长期稳定的文化受众与传承土壤。
对策：推动从“送一次”向“常态化、精准化、体系化”升级。
此次活动由湖南省文化和旅游厅主办，地方文旅部门、县委县政府及相关院团、协会共同承办，体现出以统筹协调提升供给效率的思路。
下一步，类似惠民行动可在三方面持续发力：一是更强调需求导向，结合不同地区群众偏好、节庆习俗与学校课程安排，优化节目结构和书画主题，使“送”的内容更“对味”；二是把“送演出”与“种文化”结合起来，通过进校园、进社区的讲座体验、戏曲普及课、书画公益培训等形式，提升基层自我组织文化活动的能力；三是完善保障机制，推动演出服务、交通安全、舞美技术、志愿服务等形成标准化流程，降低基层承接成本，提高活动覆盖面与持续性。
前景：以10场示范带动更大范围资源下沉，促进城乡公共文化服务均衡发展。
据介绍，2026年“双送”活动计划在湘西、怀化、邵阳、永州、长沙等地开展10场。
其意义不仅在于一次次把舞台搬到村口，更在于通过品牌化、项目化运作，形成可复制的公共文化服务模式。
随着数字化传播手段与基层文化设施建设不断完善，线下“送到家门口”与线上“传播到指尖”有望形成合力，让戏曲之美、书画之韵在更广范围内融入日常生活，并在乡风文明建设、文化传承保护、文旅融合发展等方面释放更强带动效应。
文化是乡村振兴的灵魂所在。
当戏曲之韵回荡在田间地头,当翰墨书香飘进农家小院,这不仅是一场场文艺演出,更是国家文化战略在基层的生动实践。
让优质文化资源真正惠及最广大群众,让中华优秀传统文化在乡村大地焕发新的生机,这既需要持之以恒的制度保障,更需要全社会共同参与、协同推进。
唯有如此,才能真正实现文化小康,让每一个乡村都成为精神富足、文化繁荣的美好家园。