春节是观察经济活力的重要窗口；2月15日春节假期首日，四川省文旅市场稳中向好。 从市场数据看，需求旺盛。全省纳入统计的873家A级旅游景区接待游客465.10万人次，门票收入3136.33万元；5A级景区接待游客30.26万人次，门票收入704.06万元。图书馆、文化馆、博物馆等公共文化场馆接待群众57.01万人次，文化消费已成为春节假期的重要组成部分。 返乡探亲主导了游客流向。成都大悦城、宽窄巷子、邛海泸山风景名胜区位列接待量前三。中华彩灯大世界、峨眉山、青城山—都江堰等景区门票收入居全省前列，成都欢乐谷、广汉三星堆博物馆等景区呈现量额齐升的态势。知名景区吸引力依旧强劲，新兴文旅项目也在获得市场认可。 各地在文化创意和产品创新上下足功夫。全省推出文旅活动327项、2411场，涵盖灯会庙会、传统戏剧、非遗民俗等形式。广安"千龙千狮闹新春"民俗巡游吸引超3000人参与，预计惠及群众30万人以上；阿坝州推出"冰雪+文化+民俗"融合产品，常态化开展古羌城开城、羌寨祈福等非遗展演；眉山柳江古镇以主题民俗表演提供沉浸式年味体验；成都市推出"九天开出一成都·万户千门入画图"主题活动，涵盖9大重点场景、9大特色玩法及600余个新春活动。传统文化与现代生活实现有机融合。 消费新格局正在形成。绵阳推出"科技+非遗"潮玩活动，德阳融合传统年俗与现代消费场景，宜宾依托"央视秋晚打卡地"IP推出情景集活动与东楼灯会、长江大庙会。这些创新举措打破了传统文旅产业的边界，形成了更具活力的产业生态。 政策工具深入激活了市场。"广安奇妙夜"游船演艺、自贡主题套票、巴中夜游升级与NPC互动等创新产品有效延长了游客停留时间。阿坝州160万元冰雪消费券撬动消费2100余万元，宜宾计划发放1700余万元"五福"优惠消费券，真金白银的投入为市场提供了强劲动力。
春节文旅市场的"开门红"既是人们对团圆与文化认同的自然表达，也反映出消费升级与供给创新的正向互动。把节日流量沉淀为长期吸引力——考验的不只是景区热度——更是城市治理、公共服务与产业融合的系统能力。关键在于让传统文化在当代生活中可参与、可体验、可持续，这也将成为四川文旅高质量发展的重要着力点。