乐高集团CEO倪志伟最近接受了包括《21世纪经济报道》在内的媒体采访。2025年乐高集团营收增长12%，达到835亿丹麦克朗。营业利润和净利润分别增长了18%和21%。中东地缘政治冲突持续升级，导致全球能源与化工产业链剧烈波动，原油价格攀升至2022年以来的高位，化工、塑料等核心原材料价格也大幅上涨。乐高集团凭借区域化供应链布局和长期战略投资，成功抵御了原材料涨价带来的短期冲击。高盛发布研报指出，OEM、运动服装及潮流玩具企业面临较高成本敞口，可能受到成本压力的影响。而利润率较高的企业经营溢利更具韧性。乐高的增长主要得益于品牌力和创新产品组合，还有高效的全球供应链运营。 倪志伟表示乐高将继续加大在中国市场的投入。2025年中国市场恢复增长势头让他感到鼓舞。乐高在2025年通过450家门店投资提升零售影响力。倪志伟也强调未来将继续推动实体拼搭创意发展，“智能积木”是乐高玩乐系统的延伸，会增加想象力而不是冲淡创意本质。“智能积木”带来更多实体拼搭和实体玩乐体验，而数字创新不会替代实体体验。乐高近期完成对默林娱乐旗下29家乐高探索中心的收购，这将为每年500万游客带来更直接的乐高体验。 乐高组织规模在2025年增长8%，2026年不会放缓招聘步伐。倪志伟希望保持增长势头并保持品牌活力和相关性，但不会过早扩展组织规模。“油价上涨对我们确实会有影响”，但他相信通过策略和合同安排可以缓解短期影响，“未来会像应对前几年的关税、通货膨胀一样进行调控和缓解”。他还预计今年玩具市场可能实现个位数增长，“中东局势对供应链不会产生影响”，因为乐高供应链高度区域化布局。 乐高在全球有21%的增长速率，市场份额进一步提升。 倪志伟指出乐高增长是多引擎驱动的结果：品牌力、创新产品组合以及高效全球供应链运营共同作用下实现营收和利润双丰收。 他强调面对地缘政治波动和原材料价格上涨时公司有能力抵御短期冲击并持续为长期增长奠基。 针对中国市场表现，“继续致力于长期发展”，“通过持续投资和本地化创新巩固品牌地位”。 关于智能积木的问题，“智能积木是玩乐系统的延伸增强”，不会冲淡实体拼搭创意本质，“数字创新的边界是增强而不是替代实体体验”。 倪志伟还提到“2025年消费者销售额增长16%，营收增长12%，组织规模增长8%”，“平衡各部分比例是未来继续采取的策略”。 针对玩具市场预期，“今年可能实现个位数增长——略低于去年”，“中东局势对供应链没有影响”。