在这个跟农历马年的尾巴相关的文化氛围里，生肖文创产品那叫一个火爆，这其中，山东美术馆搞出来的那个软陶小马“马彪彪”，算是彻底火出圈了。大家伙儿都叫它“潦草小马”，最出圈的其实是那一头随风飘动的头发。这灵感就是直接从齐白石晚年画的《如此千里》里扒来的，画里那匹奔马简笔画出来的感觉，就特别像个老头子在那儿随意涂鸦，可是特别有劲儿，“马彪彪”就是照着这种感觉做的设计，抽象了不少。 这种走红肯定不是瞎猫碰上死耗子，你看它成功的关键主要就在于这么几点：一是它的创意挺高级，没把画原样抄一遍，而是把里面的精神气给拿出来重新编排了一下；二是你可以自己动手给它编辫子弄刘海，这种能让你自己动手的感觉让大家伙儿玩得特别开心；三是设计师还一直不停地推出新颜色和新角色，让你总觉得新鲜。 有文化学者专门分析了这事儿，觉得这里面能看出来现在文创市场的三个大动向：以前的老古董现在靠着新鲜花样变得有生气了；大家买东西不光看价钱还看是不是能把自己的感情带进去；再就是朋友圈那些人一传十十传百，把这事儿放大得特别快。 山东美术馆那边的负责人也说了，他们这几年一直琢磨怎么把艺术品变成大家平时能用的东西。“马彪彪”这一套东西算是给大家提供了个新思路——只要尊重老祖宗留下的道理，再用点儿现代手法搞搞怪，就能让高雅艺术跟咱老百姓的日子走得更近。 看销量也能看出门道，马上过年了，那种带着生肖又好看的东西特别卖座，特别是年轻人特别爱吃这套。专家就说了，现在大伙儿买东西都讲究个体验感和参与感。“马彪彪”这次成功就是个特别好的例子，说明深厚的艺术底子加上脑子活泛的设计肯定能火。 在文化自信越来越强的现在，怎么把中华老祖宗的好东西挖出来变成既有文化味儿又有现代感的新东西？这事儿肯定是文化产业的人们得好好琢磨琢磨的。这事儿也让我们发现了一条新路子：艺术跟生活早就分不开了，这条路上越走越宽，以后还能给咱们的文化繁荣带来不少新活力呢。