IP就成了那个连接点。云南，那里有个云南省景谷傣族彝族自治县，它一直想在文化保护上做点文章。 如今，好多地方都在琢磨怎么让非遗走进现代生活，特别是吸引年轻人的目光。不少民族地区虽然家底厚，可是老样子和路数单一，很难让东西活起来。 怎么办呢？大家开始找新路子。把学校和地方政府拉在一起合作，把创意设计加进去，这就成了一个很有用的招数。 景谷就和昆明文理学院搭伙干了这么一票。今年6月，学院的师生们跑去景谷采风。他们盯着傣族和彝族的文化符号，还有那里的自然资源琢磨。 从宽叶木兰化石的脉络到傣家的传说，再到彝族的色彩体系，他们从中找灵感。最后弄出了上百件文创作品。 这些作品不光有文具和家居装饰这类实用的东西，还通过现代设计语言把文化意象重新包装了一遍。比如把大象、孔雀的样子变成守护图腾，把民族色彩放进办公用品里。 既保留了文化的本来面目，又让产品看着更有时代感和实用性。这成绩能出来，多亏了好几方面的力量一起推。 政策上有文旅融合和乡村振兴这两大战略给方向；景谷也正在搞县庆，正愁没个拿得出手的文化载体来提高名气；学校那边呢，视觉传达设计专业正好缺个实践平台来育人；再加上老百姓现在对文化消费的要求高了。 这次合作的影响已经能看见了。一方面给大学生们提供了把书上学的变成实实在在东西的机会；另一方面把景谷的资源变成了看得见摸得着的产品。 往后看，这样的合作能帮地方的文旅产业从“看资源”变成“靠创意”。为了让合作能长久地搞下去，景谷文旅局打算把这个当成一个好机会。 以后还要围绕非遗活化、旅游IP打造、县庆活动策划这些重点领域来做文章。以后两边还得琢磨琢磨怎么用数字化展示和跨界联名这种新花样。 文化传承关键是创新和融入时代。这次景谷和学校合作说明，非遗活化不是简单的照抄历史。 而是要通过创造性的转变，让文化基因在现代生活里焕发新生。地方文脉遇上年轻人的创意点子，不仅能给地方发展加点人文味。 也给别的民族地区探路提供了能照着学的样板。在文旅融合越来越深的今天，到底该怎么一直搞创新、该怎么平衡保护和开发？ 这还得大家在实践中一起想、一起去探索才行。