记者从上海市商务委获悉，作为上海国际花卉节的重要组成部分，首届"2026上海商圈联动花卉节·Bloom & Boom 橱窗艺术季"即日起面向全社会发出征集令，活动将持续至5月10日；这是上海首次以橱窗艺术为载体，推动商业美学与城市文化深度融合的创新尝试。 本届艺术季以"听见花开的声音"为主题，通过橱窗此城市微观界面，探索商业空间与公共美学的新型关系。活动发起方表示，橱窗不仅是商品展示窗口，更是城市文化的表达载体，能够在消费者与商业空间之间建立情感联结。 征集范围覆盖全业态商业主体，从大型商业综合体到街边独立店铺，从连锁品牌到社区小店均可参与。值得关注的是，活动对传统橱窗概念进行了拓展，即便没有固定橱窗的商户,也可通过门前装置或移动展示参与其中。这一设计降低了参与门槛，让更多商业主体有机会参与城市美学建设。 与橱窗征集同步,活动还启动了"花开的礼物"产品征集。凡与花卉主题对应的或能够诠释春日意象的产品,包括香氛、美妆、服饰、文创、食品饮料等品类,均可报名参与。入选产品将在东台里主会场集中展示,实现创意与市场的直接对接。 为引导参与者进行系统化创作,活动提出了五个创作维度:以花为创作原点的"花语共生"、强调审美表达的"艺术设计在场"、注重品牌叙事的"叙事生长"、促进互动体验的"情绪触点",以及倡导环保理念的"可持续向善"。这一框架既为创作提供了方向指引,也反映了当代商业美学对社会责任的关注。 据了解,优秀参与作品将纳入"Bloom & Boom 城市花火地图",通过线上线下联动实现传播扩散。部分作品还将入选官方推荐的城市漫步路线,成为市民文化休闲的新去处。活动组织方将联合多家主流媒体对优秀案例进行深度报道,扩大社会影响力。 业内人士认为,这一活动是上海推动商业空间品质提升、促进消费场景创新的有益探索。通过将商业美学融入城市公共空间,不仅能够提升消费体验,更能塑造城市文化特色,增强城市软实力。 从国际经验看,橱窗艺术早已成为纽约、巴黎、东京等国际大都市的文化标识。上海作为国际消费中心城市,通过举办橱窗艺术季,有望在商业美学领域形成自身特色,为城市文化建设注入新活力。 活动还将建立"Hug Me"商圈联动平台,为参与者提供持续的资源对接与交流机会。这一机制设计体现了从单次活动向长效机制转变的思路,有助于形成商业美学创新的生态体系。
以花为媒、以窗为镜，既是一次春日美学实践，也是商业与城市空间关系的再塑。通过开放征集与共创机制，上海正在探索兼具温度与活力的消费新场景，让城市风景与市民生活相互映照，为高质量发展注入更具文化质感的动力。