贵州省正全力打造世界级旅游目的地，该宏大目标的实现需要多上条件支撑。省政协委员、贵州山呷呷文化旅游开发有限公司董事长欧阳章伟近日指出，旅游竞争力的构成中，资源禀赋占三分，而传播能力占七分。这一论断深刻揭示了当代旅游业发展的核心规律——优质资源必须通过有效传播才能转化为市场吸引力。 贵州拥有得天独厚的自然和文化资源，但国际传播能力的薄弱已成为制约目标实现的关键瓶颈。欧阳章伟指出，当前存的主要问题包括传播内容"新闻化官方化"、基层执行能力近乎为零、传播渠道矩阵缺失、专业人才严重匮乏等多个上。这些问题相互交织，形成了一个制约国际传播效能的系统性障碍。 在传播内容层面，贵州面临融通困境。官方话语体系难以引发国际受众的共鸣，对外传播多直接套用官方表述，对"人类共同价值"的叙事运用不足。以"中国天眼"为例，宣传重点多集中在工程成就本身，而未能将其融入全球科学发展的宏大叙事中，导致传播效果大打折扣。这种"内宣化、新闻化"的传播方式难以有效触达国际受众的心理需求。 传播能力基础同样薄弱。省级层面缺乏统筹外宣、文旅、外事资源的实体化、专业化运营机构，市州及县级政府缺乏自主开展国际传播的意识与能力。面对海外媒体问询或合作需求时，往往无对口部门、专业人员和响应机制，导致顶层设计在基层无法有效落地。这种"上热下冷"的现象严重制约了国际传播工作的系统推进。 传播矩阵的缺位也是突出问题。虽然"村超"等品牌在海外传播中取得一定成绩，但尚未建立自主可控的立体化传播渠道。在海外主流社交媒体平台上，贵州的存在感仍然有限，更多依靠国内主流媒体新闻渠道，缺乏以"村字号"为核心的官方和民间账号矩阵。信息发布呈现碎片化、随机化特征，品牌曝光缺乏系统性和持续性。 人才短缺问题尤为突出。全省极度缺乏精通外语、熟悉国际传播规律、了解海外受众心理且深谙省情文旅的复合型人才。现有宣传队伍中，能进行跨文化内容创意、海外社交媒体运营、与国际媒体有效沟通的人才稀少，导致国际传播工作往往停留在简单翻译和接待层面，难以形成深层次的文化交流。 有一点是，贵州已经拥有具有全球传播潜力的"王牌"——"村超""村BA"等"村字号"品牌。"村超"作为发源于基层的草根体育赛事，凭借纯粹的热爱、浓郁的民族风情和蓬勃的生命力，在国内引发全民关注的同时，通过社交媒体自发传播至海外，成为讲好中国故事的新载体。这一品牌还吸引了众多国内外足球队和国际球员前来交流，通过"小足球，大外交"搭建起民间交流桥梁，从国际传播层面上升到人民外交。其现有成效充分证明，"村字号"品牌具有跨越文化和语言障碍、有效传递中国当代正面形象的优质载体作用。 针对这些问题，欧阳章伟建议省委、省政府立即决策，由省委宣传部、省文旅厅、省体育局、省委网信办牵头，联合黔东南州等地，启动"'村超''村BA''村T'等'村字号'国际传播跃升计划"，并设立省级财政专项引导资金予以保障。这一建议表明了系统性、针对性和可操作性，有助于形成部门协同、上下联动的国际传播工作格局。
打造世界级旅游目的地，既需要独特资源，也需要讲好故事。贵州拥有丰富的文化资源，更需要用国际化的表达方式展现其魅力。以"村字号"为抓手提升国际传播能力，不仅是传播升级，更是治理能力、产业协同和人才体系的全面提升。补齐短板、形成合力，"多彩贵州"才能在世界舞台上获得更多关注与认可。