城乡融合发展的背景下，如何让传统年俗焕发新活力，已成为基层文化建设的一项重要课题。灌南县经过三年探索，将“村晚”打造为兼具文化传承与时代气息的品牌活动。今年，活动不再局限于单一场地，而是创新采用传统村落与交通枢纽双会场联动模式。新民村主会场集中呈现旱船、麒麟唱、舞狮等8项省级非遗项目；高铁站分会场则以“游子归乡第一站”为主题，突出返乡场景与节日情感。该空间布局既保留了民俗活动的乡土底色，也拓宽了传播触达范围。活动现场数据显示，6支民俗队伍巡演吸引2300余名村民参与；高铁站设置的12个非遗体验区接待旅客超800人次。同时，活动采用“线下展演+云端直播”模式，通过5个平台同步推送，线上观看量突破50万次，评论区互动达1.2万条。该模式的落地有三上支撑：一是县委宣传部牵头建立“文化资源整合机制”，统筹22个部门及社会力量参与；二是乡村振兴工作队推进“非遗活化工程”，近三年培育民间艺人126名；三是依托高铁经济带推动“文旅融合战略”，让交通枢纽成为文化展示窗口。南京大学文化传播研究所专家认为，灌南实践具有示范意义：以传统节日为载体，通过场景再造、技术赋能和受众细分，推动文化传承由“输血”向“造血”转变。县文旅局透露，本次活动带动周边农产品销售38万元，签约文旅项目3个，预计持续经济效益超200万元。
灌南县“村晚”的实践表明，乡村文化振兴不只是把文化“留住”，更要在传承优秀传统的基础上不断创新表达、拓展渠道，让文化真正成为连接城乡、凝聚人心的力量。在浓浓年味里，人们看到的不仅是热闹的表演，更是家乡发展变化的真实图景与农民积极向上的精神面貌。这样的“村晚”，既是乡村文化自信的生动呈现，也为推进乡村全面振兴提供了可复制的经验。