直播电商作为近年来快速发展的新业态，在促进消费、拉动就业的同时，也面临虚假宣传、商业欺诈、假冒伪劣商品等突出问题。
市场监管总局、国家网信办联合制定的《直播电商监督管理办法》的出台，正是对这一现象的有力回应，标志着直播电商监管体系实现了从"缺位"到"到位"的转变。
长期以来，直播电商行业处于快速发展而监管相对滞后的状态。
虽然电子商务法等通用法律规定存在，但针对直播电商"人、货、场"分离的独特业态特征，现有法律框架存在适用空白。
这导致一些市场主体钻空子，通过虚假宣传、虚假承诺、商业诋毁等手段欺骗消费者，特别是在私域直播领域，不法分子瞄准老年群体进行精准诈骗，社会反响强烈。
新规的出台填补了这一监管空白，为直播电商行业发展划定了明确的红线。
直播电商连接生产与消费、线上与线下，既是新型消费的重要载体，也事关亿万消费者的切身权益。
制度之要在于明责、守底线、促公平。
以全链条监管为抓手，把责任落到每一位参与者、把规则嵌入每一次交易，才能让“热闹的直播间”回归“可信的市场”，以更高水平治理护航行业高质量发展。