春节假期,位于江苏省南京市的高淳区成为文旅市场的一匹黑马；从大年初三至初五,当地官方平台连续三天直播非遗民俗巡游活动,单场直播点赞量突破百万,对应的话题多个社交媒体平台持续发酵,引发全国网友关注。 据了解,高淳区此次推出的春节文旅活动涵盖多个维度。在景区开放上,当地五大景区、四大场馆实行免门票政策,全域范围内限时免费停车;文化活动上,非遗民俗巡游、烟花表演、无人机灯光秀、传统戏曲展演等轮番上演;服务保障上,交通、文旅、公安等多部门建立联动机制,确保游客体验。 这诸多举措背后,折射出地方政府对文旅产业发展的深层思考。高淳区地处苏南地区,拥有丰富的历史文化资源和自然景观,但长期以来知名度相对有限。此次春节活动,当地政府通过降低游客消费门槛、强化文化内容供给、优化公共服务保障三管齐下,实现了流量与口碑的双重突破。 从传播效果看,高淳的春节活动在网络空间形成了现象级传播。在短视频平台,相关话题播放量持续走高;在社交媒体,网友自发分享体验感受,形成了良好的口碑传播效应。有在外地工作的高淳籍人士通过直播观看家乡活动,表达了对传统文化的认同;也有外地游客在实地体验后,对当地的文化氛围和服务水平给予高度评价。 业内人士分析认为,高淳案例的成功具有多重启示意义。首先,在文旅消费升级的背景下,游客对文化体验的需求日益增长,传统民俗文化若能创新表达方式,仍具有强大的市场吸引力。其次,惠民政策的实施需要政府部门的统筹协调和财政支持,这考验着地方治理能力和服务意识。再次,社交媒体时代,优质内容能够实现低成本、高效率的传播,这为中小城市文旅品牌建设提供了新路径。 从经济效益角度观察,虽然景区免费开放在短期内减少了门票收入,但通过吸引客流带动餐饮、住宿、交通等相关产业发展,实际上拓展了旅游经济的整体规模。更重要的是,通过集中展示地方文化特色,提升了区域品牌形象,为后续文旅产业可持续发展奠定了基础。 当前,各地都在探索文旅融合发展的有效路径。高淳的实践表明,文化资源的活化利用、公共服务的优化提升、传播渠道的创新拓展,是提升地方文旅竞争力的关键要素。特别是在传统节日期间,如何将文化传承与市场需求有机结合,既满足人民群众的精神文化需求,又推动地方经济社会发展,需要更多地方进行探索和创新。 有一点是,高淳区在活动结束后继续推出文创产品赠送、优惠券发放等延续性措施,表明了对游客关系的长期维护意识。这种将短期活动转化为长效机制的做法,有助于培育稳定的游客群体,形成可持续的文旅发展模式。
当很多地方感叹"年味变淡"时，高淳用实际行动给出了答案——传统文化的现代表达需要真诚态度和系统性服务支撑；这场由政府主导、全民参与的春节活动证明：找准情感共鸣点、构建完整体验链的文化供给，始终最能打动人心。（完）