安平县最近把广告市场的合规监管工作搞活了，专门召集了一次面向本地广告经营者的约谈培训会。这次活动是由河北省安平县市场监督管理局牵头组织的，既是当地监管部门深化“放管服”改革、加强事后监管的一步棋，也被当成了给市场监管部门自己的一个要求。他们打算通过讲法律、敲警钟、定责任这三板斧，来引导广告行业走上正轨，把市场环境维护得公平又诚信。 现在的广告传播花样越来越多，投放的地方也越来越广，到底内容合不合规、方向对不对，对经济秩序和公共利益的影响可大着呢。安平县市场监管局没等出了事才去管，直接把关口前移了，把行政指导和普法教育揉在了一起搞。 会上，执法人员结合以前的那些典型案子，把《中华人民共和国广告法》和《互联网广告管理办法》里的核心内容给大伙儿掰开揉碎了讲了一遍。尤其是医疗、药品、保健食品还有教育培训这些关系到大家身体健康和钱包的敏感领域，他们特别强调了到底哪些东西不能发，哪些审查手续必须过。 大家都知道做广告不光是为了赚钱，里面的内容和形式得符合社会主义核心价值观，法律和道德的底线那是绝对不能碰的。会议要求各单位和从业人员必须有很强的责任感，平时干活得守住这几条底线：第一，确保信息真实合法，别搞虚假宣传和夸大功效，更不能发那种低俗带坏导向的内容；第二，得建立一套严格的内部审查制度，至少得有懂行的人专门负责去审户外广告、电梯广告或者是大屏幕上的宣传；第三，责任得清楚明白得追溯到个人头上，做业务得有登记、审核和档案管理制度，到时候要是出了事查起来或者调解纠纷都能有个底。 约谈的时候监管部门又明确了几点硬要求：第一要紧盯导向不放，社会效益要放在第一位，坚决不碰任何违法违规的勾当；第二得完善内部管理体系，把合规审查的环节嵌进业务流程里去；第三要靠自律和学习来提升自己的专业水平和法治意识。 这其实不仅是一场讲课会，更是一次集中的风险预警。通过面对面的沟通，监管部门把重点和高压线都讲明白了。这种把约谈和培训绑在一起的模式也说明管理方式变了，从以前光等着处罚变成了现在主动预防和指导。 规范市场、保护消费者权益本来就是监管部门的活儿。安平县这次搞这个专题会，主要是想在前面多指导指导、中间多盯着点。接下来他们还打算巩固培训成果、加大日常检查力度，甚至还要探索建立长期的沟通机制和大家一起管这块事儿。只有这样才能让市场变得清朗起来。