春节前夕,上海市普陀区依托苏州河沿岸文化资源,策划推出"半马苏河 快乐加'马'"系列文旅活动,为市民游客提供丰富的节日文化体验；这个举措是普陀区深化文化惠民工程、激活城市文化活力的重要实践。 音乐演出成为本次活动的重要载体。2月13日起,真如环宇城、瓦肆演艺空间、光新无限演艺中心等文化场所将陆续推出不同风格的音乐会。从融合脱口秀元素的跨界音乐会,到古典吉他与尤克里里的浪漫演绎,再到民乐专场与亲子音乐会,演出形式多样,覆盖不同年龄层次和审美需求。普陀区文化馆同步开展"艺起苏河SHOW"惠民演出,将相声、京剧等传统曲艺送到群众身边。这些活动打破了高雅艺术与大众文化的界限,让文化消费更加亲民化、日常化。 非物质文化遗产保护与展示是本次活动的突出亮点。2月10日正式开馆的普陀区非物质文化遗产馆,展厅面积达1058平方米,成为全市规模最大的区级非遗场馆。场馆运用虚拟现实技术和智能化手段,系统展示普陀区39项非遗代表性项目,构建起传统文化的当代表达体系。,普陀区文化馆推出江南春节民俗展,刘海粟美术馆分馆举办玉山雅集特展,苏宁艺术馆呈现书画古器大展,顾正红纪念馆复原老上海过年场景。这些展览从不同维度诠释传统文化内涵,形成了立体化的文化传播矩阵。 苏州河水上旅游产品创新丰富了节日体验形式。春节期间推出的马年主题游船,不仅提供常规观光服务,更在大年初一推出特色航班,为游客准备主题文创产品。2月20日至22日的宠物友好主题航班,则反映了城市公共服务的人性化理念,让宠物家庭也能完整参与节日活动。这种服务细节的优化,反映出城市管理者对市民多样化需求的关注。 从活动设计来看,普陀区此次文旅供给呈现几个特点:一是空间布局合理,依托苏州河文化带串联各类文化设施;二是内容供给多元,兼顾传统与现代、高雅与通俗;三是技术应用创新,通过数字化手段提升文化体验;四是服务对象广泛,覆盖不同年龄、不同兴趣群体。这些特点体现了公共文化服务从"有没有"向"好不好"转变的发展趋势。 当前,各地都在探索文化惠民的有效路径。普陀区的实践表明,文化供给不能停留在简单的活动堆砌,而要形成系统化的服务体系。通过整合区域文化资源,创新活动形式,提升服务品质,才能真正让文化惠民落到实处。同时,非遗场馆的建设、传统文化的当代转化,也为城市文化传承提供了可行方案。 有一点是,文化活动的持续性和常态化同样重要。节日期间的集中供给固然能够营造氛围,但如何将这种文化活力延续到日常,如何让文化设施持续发挥作用,如何培育稳定的文化消费群体,仍需深入探索。此外,在活动组织中如何平衡商业性与公益性,如何提升基层文化工作者的专业能力,也是需要关注的问题。
节日文旅的竞争本质上是城市文化供给和治理能力的比拼。既要传承传统年俗的精髓，又要满足现代审美需求，更要保障公共服务安全，才能让春节的热闹转化为城市的长久魅力。普陀区"半马苏河"系列活动正为打造"可亲近的文化、可持续的消费、更温暖的城市"提供新的实践样本。