咱天津狗不理集团股份有限公司最近在一块英文商标上动了脑筋，把“GO BELIEVE”这个名字给推了出来。虽然听起来跟中文的“狗不理”差着十万八千里，但这其实是早就在2007年就埋下的一颗种子，一直要用到2032年5月呢。要说这事起因吧，是有人在商场里看到店里的招牌上有这个英文标识，一开始大家都觉得挺新鲜。后来经核实才知道，这牌子早就注册了。 话说这牌子可是有着1858年的老底子，当年的创始人高贵友小名“狗子”，加上一句“狗子卖包子不理人”的顺口溜，才有了今天这个名字。店里的手艺“水馅半发面”可是国家级非遗，这么一个传统的老字号怎么就想到用英文呢？其实人家想的挺周到：一方面是为了适应现在大家都想出国买买买的市场需求；另一方面也是为了给外国客人一个更好记、更顺耳的名字。 你看“GO BELIEVE”这个翻译多有意思，既像“狗不理”的谐音又有“前往信赖”的意思，比起直接音译成“Gou Buli”或者干巴巴直译“Dog Ignore”要好听多了。分析人士也说，这次讨论的背后其实是大家都在琢磨一个事：那些老牌子在保持手艺的同时，怎么能用新法子让自己跟上时代和世界接轨。 这事儿也不是第一次有人干了。商标是牌子的脸和身份证，要想让外国朋友看懂、心里舒服还得受法律保护，确实得费点心思。狗不理这是在保留自己的老本份的基础上，又给自己铺了条通向国际市场的路。这不仅是改个名字那么简单，也是为了证明老字号企业还能跟着时代跑、有竞争意识。 从“狗不理”变成“GO BELIEVE”，这中间的变化记录了一个老店想对世界喊话的心声。以后中国的老牌子肯定还要在传播方式上不断琢磨，既要把历史故事讲好又得让别人听得懂。虽然现在说效果还为时尚早，但老字号的劲儿头就在这儿呢——只要东西做得好、方法对路，这份老手艺就能飞得更高更远。