全球品牌开发与授权平台Authentic Brands Group（ABG）日前宣布，将锐步在中国大陆及港澳地区的运营权由香港联亚集团移交至新锐运动（上海）有限公司。此调整意味着这家百年运动品牌在中国市场再次转向。
锐步的中国困局，是国际二线运动品牌在华经营处境的缩影。历史积淀固然重要，但如果无法持续回应市场变化、清晰传递品牌价值，底蕴也难以转化为稳定的竞争力。对锐步而言，此次代理商更迭可能带来重新梳理战略的窗口期，但能否真正走出低迷，仍取决于定位是否清晰、执行是否到位。中国运动消费市场竞争激烈，能穿越周期并赢得长期信任的品牌，往往既能守住自身特质，也能及时适配变化的需求与趋势。