一、假日出行规模创新高，文旅消费热度持续攀升 2026年春节假期共九天——较往年有所延长——此调整为民众出行提供了更充裕的时间窗口，也直接带动了文旅消费的全面升温。 交通运输部数据显示，2月23日全社会跨区域人员流动量预计超过3.6亿人次，较上年同期增长11.9%。出行规模的持续扩大，折射出居民消费意愿的显著回升与出行结构的深刻变化。 从出行特征来看，"南北互跨"趋势愈发明显。在上海工作的李先生利用九天假期，先返乡与家人团聚，随后携年迈父母赴贵州游览万峰林、梵净山、黄果树等地，行程充实而从容。在北京工作的李女士则在山东老家度过假期前三天后，辗转前往江西婺源、三清山及景德镇，将自然风光与人文体验融为一体。这种"团圆加旅游"的复合型假日模式，正在成为越来越多城市居民的新选择。 二、入境游规模大幅增长，中华文化吸引力持续彰显 春节期间，中国对外国游客的吸引力更增强。数据显示，今年春节假期前五天入境游机票张数同比增长312%，国家移民管理局预测，春节假期全国口岸日均出入境人员将突破205万人次，较去年春节假期增长14.1%。 入境游的快速增长，既得益于中国优化的签证便利化政策，也源于中华传统文化本身的深厚魅力。常住加拿大的王女士携法籍丈夫提前回国过年，贴春联、逛庙会、赏花灯等民俗活动令其丈夫印象深刻。王女士表示，无论是各地美食、自然景观，还是便捷的数字化生活方式，都对外国游客产生了强烈吸引。 这一现象表明，春节正在从中国传统节日逐步演变为具有国际影响力的文化符号，其背后是中国综合国力提升与对外开放深化的双重支撑。 三、政策惠民效应显现，消费市场量质齐升 消费市场的火热，离不开政策层面的有力托举。今年春节假期，商务部联合九部门策划"乐购新春"春节特别活动，各地安排20.5亿元资金，通过发放消费券、补贴及红包等形式直接惠及消费者。同时，商务部、财政部、税务总局在50个城市开展有奖发票试点，春节九天假期奖金规模超过10亿元，消费者在试点城市购物、就餐、旅游、住宿等消费均可参与抽奖。 政策红利的释放，有效激活了市场活力。商务大数据显示，春节假期前四天，全国重点零售和餐饮企业日均销售额较上年假期前四天增长8.6%。假期前三天，商务部重点监测的78个步行街及商圈客流量、营业额分别增长4.5%和4.8%。 四、多业态深度融合，消费升级特征鲜明 业内人士指出，2026年春节消费市场最突出的特征，在于多行业深度融合与品质体验的双重提升。 文旅领域，非遗沉浸式体验成为核心亮点，非遗小城与民俗展演带动县域消费崛起，"跟着影视去打卡"的跨界玩法持续发酵，形成独特的"票根经济"效应。 零售领域，科技类消费品全面走向大众，智能穿戴及健康监测设备受到广泛关注，以旧换新政策持续推动家电、汽车等大宗消费升级。国货潮品与生肖主题文创热销，小克重黄金饰品因兼具悦己与保值属性，成为年轻消费群体的新宠。即时零售凭借高效配送能力，进一步激活本地消费活力。 餐饮领域，社区平价餐饮与预制家宴礼盒成为年夜饭主流选择，私厨上门、配送到家等新兴消费场景不断丰富，地方非遗美食与特色饮食文化受到广泛关注。 影视消费同样表现亮眼。今年电影春节档自腊月二十八启幕，涵盖喜剧、动作、动画、科幻等多元题材，截至2月23日晚，2026年春节档总票房突破56亿元，充分反映了居民精神文化消费需求的持续旺盛。
春节消费热度攀升，既是居民美好生活需要的集中体现，也是市场供给升级与政策协同发力的结果。把节日经济的“人气”转化为高质量发展的“底气”，关键在于以更优的公共服务托底，以更强的创新供给引领，以更稳定的政策预期护航，让消费在扩规模的同时更重质量、更可持续。