江南冬日的雪景素来以温婉雅致著称。今年2月，无锡宜兴竹海风景区抓住降雪契机，推出为期三天的冰雪文旅活动，通过免票政策和多元化体验场景，吸引市民游客深度参与冬季文化旅游。此举措反映了景区后疫情时代积极适应消费需求变化、创新文旅产品供给的新思路。 从供给端看，宜兴竹海依托自身山水资源禀赋，将冰雪景观与竹海风情、人文底蕴相融合，精心设计了四大特色场景。其中，山林雾竹场景利用万亩翠竹覆雪、云雾缭绕的自然景象，让游客在山间步道漫步时体验"雪压竹枝低"的诗意意境；云顶观雪选址云顶咖啡馆室外观景平台，游客登顶远眺可尽览群山覆雪、竹海映雪的苍茫灵动，配合云顶拿铁等饮品消费，形成沉浸式体验；围炉煮茶设于竹海静谧处，融合社交互动与文化体验，让游客在飞雪与竹香中放松身心；凌云阁祈福场景则赋予冰雪景观人文温度，游客可在此鸣锣许愿，让冬日之旅承载美好期许。 从需求端看，景区推出的多项惠民措施有针对性地降低游客参与门槛。免票政策消除了入园成本，现场扫码即可入园，简化了预约流程。缆车优惠上，单程票价从60元调整至50元，购票还赠云汀西餐厅冬日限定热饮；双程票价定为100元，可获赠温泉票，每天限量300张。这些措施既提升了游客的消费体验，也为景区内涉及的商业业态带来客流支撑。 社交媒体互动福利的设置说明了景区对新型传播方式的重视。游客拍摄雪景内容发布至小红书、抖音等平台并添加指定话题标签，集赞达到一定数量即可获得森林公园门票或限定冰箱贴等奖励。这种"内容+消费+传播"的联动模式，既激励游客主动参与社交分享，扩大景区的品牌曝光度，又通过用户生成内容形成口碑传播效应，意义在于较强的营销价值。 从更深层看，宜兴竹海的这次活动反映了江南地区文旅产业的新发展方向。在文化自信不断增强的背景下，景区将传统诗意意象与现代消费体验相结合，既保留了江南冬日的文化气质，又融入了社交互动、消费优惠等当代元素，形成了更具吸引力的产品组合。这种做法有助于激活冬季文旅市场，提升区域文旅产业的竞争力。 展望未来，随着冬季文旅消费的持续升温，类似的创新活动有望成为景区常态化运营的重要组成部分。景区需要在总结本次活动经验基础上，更优化场景设计、完善服务体系、创新营销手段，以更好地满足游客多元化需求，推动文旅产业的高质量发展。
当冰雪遇见竹海，不仅呈现了江南独特的冬日美景，更反映了文旅产业的创新思考；宜兴竹海的实践表明，突破季节性限制的关键在于挖掘文化价值，以惠民措施激发市场活力。在消费升级的背景下，如何持续创新供给、提升体验质量，仍是文旅发展需要探索的重要课题。