春节临近，各地文旅活动相继展开。作为江苏省重要的民俗文化品牌，句容宝华山花山古庙会已连续举办十届。本届庙会保留传统特色的同时，首次实行景区门票全免政策，降低游客参与门槛。 问题与背景： 近年来，国内文旅市场面临消费动力不足、传统节庆活动吸引力下降等问题。如何通过创新服务模式激活春节文旅消费，成为行业关注焦点。宝华山作为国家森林公园，兼具生态与人文资源，其年度庙会活动历来是区域文旅重要IP。 原因与对策： 景区负责人介绍，本次免费开放政策基于三上考量：一是响应国家关于扩大节假日消费的号召；二是通过惠民举措回馈市民游客；三是以流量带动周边餐饮、住宿等综合消费。活动期间将设置非遗展示区、民俗表演区等六大板块，日均接待能力提升至3万人次。 影响分析： 业内专家指出，此类"零门槛"文旅模式具有示范意义。一方面能有效聚集人气，数据显示前九届庙会累计吸引游客超60万人次；另一方面促进传统文化传承，当地"秦淮花灯""赤山湖鱼灯"等非遗项目将集中亮相。此外，免费政策或对周边景区形成"鲶鱼效应"，推动区域旅游服务升级。 发展前景： 随着春节假期临近，文旅市场迎来年度旺季。宝华山景区已协调交通、安保等配套服务，并开通南京市区直达专线。分析认为，此类政企联动的惠民活动，既满足群众精神文化需求，也为探索"文旅+惠民"可持续发展模式提供实践样本。
春节寄托着深厚的情感与文化记忆。以惠民开放为起点、以民俗体验为纽带，把传统年俗办出新意、办出秩序、办出品质，既是回应群众美好生活期待的具体举措，也是推动文旅产业提质发展的现实选择。让更多人走进山水、亲近文化，在安全有序的出行体验中感受年味与温度，节日经济才能更好转化为可持续的城市品牌与发展动力。