国家统计局19日发布的数据显示，2025年我国社会消费品零售总额首次突破五万亿元大关——达到501202亿元——较上年增长3.7%。该成绩反映出在复杂多变的经济环境下，消费作为经济增长的主要动力，继续发挥稳增长、促就业的重要作用。 从消费结构看，除汽车以外的消费品零售额451413亿元，增长4.4%，增速明显高于整体增速。这表明汽车消费增长放缓对整体消费增速形成一定拖累，但生活必需品、日用消费品等基础消费保持相对稳定增长，消费韧性依然存在。 城乡消费格局呈现新的特点。2025年城镇消费品零售额432972亿元，增长3.6%；乡村消费品零售额68230亿元，增长4.1%。乡村消费增速首次超过城镇，反映出农村地区消费潜力逐步释放，城乡消费差距更缩小。这一变化与农村居民收入增长、消费观念升级、物流配送网络完善等因素密切对应的。 从消费业态看，传统零售与新兴业态呈现分化态势。便利店、超市等便民零售业态增长较快，分别增长5.5%、4.3%，反映出消费者对便利性、品质化购物的需求不断提升。而品牌专卖店零售额下降0.6%，百货店增长仅为0.1%，传统百货业态面临转型压力。 网上零售成为消费增长的重要引擎。2025年全国网上零售额159722亿元，增长8.6%，增速远高于整体消费增速。其中实物商品网上零售额130923亿元，增长5.2%，占社会消费品零售总额的比重达26.1%。在网上零售中，吃类商品增长14.5%，用类商品增长4.1%，穿类商品增长1.9%，食品消费线上化趋势明显加强。 餐饮消费呈现温和增长。2025年餐饮收入57982亿元，增长3.2%，增速低于商品零售增速。这反映出餐饮消费虽保持增长，但增长动力相对较弱，消费者在餐饮支出上的增长意愿有所回落。 从月度数据看，12月份社会消费品零售总额45136亿元，同比增长0.9%，增速较全年平均水平明显回落。这一变化需要引起重视，可能反映出年末消费动力趋弱，或与去年同期基数较高有关。但从全年来看，消费仍保持了相对稳定的增长态势。 当前消费增长面临的主要挑战在于，汽车等大宗消费增长乏力，传统零售业态调整压力加大，消费者支出意愿在部分领域有所下降。但同时也要看到，乡村消费崛起、网上零售快速发展、便民零售业态扩张等积极因素，为消费增长提供了新的支撑点。
作为经济压舱石和民生晴雨表，消费市场正经历结构性调整。既需政策引导稳定预期，也要推动供给端创新适配新需求。通过完善消费环境、提升居民消费能力，方能将短期复苏转化为长期增长动力。