这段时间好多地方的景区都开始卖那种可以玩一辈子的票了，这其实是文化旅游产业从光卖门票，转变成让大家好好体验的一个变化。比如四川省甘孜藏族自治州最近就推了两款实名制旅游卡，买了这个卡以后，游客就可以终身无限次进14个重点旅游景区，其中还包括稻城亚丁、海螺沟这两个5A级景区。这张卡定价大概300多块钱，只相当于去这些景点玩一次门票的三分之一左右，卖得可火了，刚一上线销量就突破了17万张，大家都挺欢迎。甘孜也不是唯一一个这样做的地方。之前安徽天柱山也给安徽、南京、武汉、南昌这些地方的人发了一次买票就能玩一辈子的方案；新疆吐鲁番的一些景区也搞了个“头次实名买票以后免费”的政策。杭州西湖灵隐飞来峰那边更是早早就把门票取消了，免费给大家玩。虽然各地具体做法不太一样，但这些做法都在告诉大家一个事儿：咱们国家景区的运营方式变了。以前大家都指着卖门票赚钱，现在不少景区开始把门票降价甚至搞成终身制，目的就是为了把人引过来，让大家在住、吃、行这些方面多花钱。其实说白了，一张终身门票就是景区想跟游客建立长期联系的一种方式。这种做法也是地方文化旅游发展理念升级的体现。现在大家去旅游不光是去看风景了，更想的是深入进去体验一把。景区能不能让人觉得舒服、方便、有内容，直接影响大家以后还愿不愿意再来或者还愿意在这边多花点钱。所以这种终身门票制度逼着景区得把管理搞好点、把设施弄好点、把产品搞创新点，比如把厕所弄得干净点、把信号弄强点、把支付系统弄得方便点等等，还得弄些特色酒店、主题店铺、文化体验活动什么的来提升吸引力。而且以核心景区为带头把终身门票推行开来，也能产生一种“热门带动冷门”的效果，把周边那些不那么热门的景点也带起来一起发展。这对推动区域经济均衡发展、把文化和旅游更好地融合起来都挺有好处。 这次终身门票制度的兴起并不代表景区就不赚钱了，而是说明文旅产业的赚钱路子变深了。从光靠门票挣钱转到靠服务来赚钱了。未来景区得持续优化体验、创新业态、提升服务水平。