2023年底，新东方在线正式改名叫东方甄选，全面搞起了自营产品和直播电商。这个行业正从以前的野蛮生长转向精细化运营，公司要想保住自己的优势，光靠以前的打法不行。这回给管理层动了刀，俞敏洪本来是临时代理CEO的，现在把大权交给了孙进。孙进是2006年进的新东方，长期在南京、广州这些地方管教学，2021年当上集团副总裁。他有多年的跨区域管理经验，尤其是在出国考试培训这块，这些资历正好给这次调整做了铺垫。 虽说换了人掌舵是为了给公司治理结构捋顺路子，但背后其实藏着大战略。公司要从传统教育板块彻底分离开来，这时候得找个懂教育的人来管直播电商。孙进以前做过课程研发和团队管理，这些经验以后能用来管供应链和内容质量。 东方甄选在这次调整的时候业绩有点难看，2025财年中期报告里说营收是43.92亿元，比去年同期少了32.7%，净利润更是只剩619.1万元。不过要是把卖掉的业务那块儿的钱刨掉，实际净利润反倒是涨了30%，达到了1.354亿元。这说明直播电商这块业务还是活得挺好的。 现在行业竞争越来越卷，流量红利也吃完了。大家都在比谁的内容更有品质、品牌更强。这次把搞教育的高管请来管直播，可能就是为了不单纯搞规模扩张，而是要把品质和用户维系做好。 未来的挑战也不少。公司得想办法把内容调性和赚钱平衡好；以前是靠教培起家的，现在要自己弄一套完整的电商体系和供应链；竞争这么激烈还得留住用户。孙进能不能把这些经验用到电商里去，还得看接下来怎么操作。 不管怎么说，这次换帅既把企业治理结构完善了，也是业务转型深入的一步。在这个存量竞争的时代，光有商业模式的创新不够，还得有一套可持续的内容生态和运营体系。新东方从教培行业跨界到电商领域开辟新路子的尝试到底行不行？这事儿不光是考验商业敏锐度，更是看组织能力和文化融合的本事怎么样。