年节将至，城市如何在热闹与秩序、传统与现代、文化传承与消费活力之间找到平衡点，是多地文旅工作面临的共同课题。
12月27日，由中共威海市委宣传部、威海市文化和旅游局主办的“幸福威海贺年会”2026迎新年民俗非遗展演展示活动在威海市栖霞街历史文化街区举办，以“看得见的年味、摸得着的非遗、逛得动的街区”为主线，集中呈现民俗展演与非遗市集融合的节庆场景，为市民游客提供一站式文化体验。
从“问题”看，随着旅游消费从“看风景”转向“要体验”，单一演出或单一市集往往难以形成持续吸引力；与此同时，非遗传承也面临“进课堂多、进生活少”“展示多、转化难”等现实困境。
如何把非遗从舞台与展柜带回街巷与日常，让传统技艺既有传播又有收益，是推动非遗保护利用、提升城市文化软实力的重要命题。
从“原因”看，威海近年来持续推进城市精细化治理与文旅融合发展，历史文化街区更新为传统文化“回到现场”提供了空间载体；节庆节点的集中活动，则为非遗代表性项目搭建了可展示、可交易、可体验的公共平台。
本次活动在策划上突出“演出引流、市集承接、体验转化”的路径：上午以渔家锣鼓开场，随后舞龙舞狮、胶东大秧歌、八段锦、汉服秀等民俗节目轮番登台，并穿插京剧选段、鼓曲、舞蹈与合唱等内容，使传统韵味与现代审美相互映衬，增强了节庆仪式感与观演黏性。
与舞台表演同步贯穿全天的“非遗大集”，则成为承接客流、延长停留时间的关键环节。
活动汇聚28项非遗代表性项目，既有威海剪纸、锡镶技艺、螺钿漆器等工艺类展示，也有胶东花饽饽、乳山粉条、打铁豆腐等饮食类项目，兼顾“可看、可买、可学”。
不少传承人在现场开展制作演示与互动讲解，将抽象的“技艺”转化为具象的“过程”，使游客在近距离观察、参与体验中理解其文化脉络与工序价值。
主办方设置“集章打卡”等互动机制，并辅以主题拍照打卡点，推动线下参与与线上传播联动，进一步扩大活动触达面。
从“影响”看，此类融合型活动的价值不止于“热闹”。
其一，有助于非遗实现活态传播，让传承从“被观看”走向“被参与”，增强公众尤其是年轻群体的文化认同。
其二，有利于为传承人和相关经营主体创造更稳定的展示与销售场景，提升传统技艺的市场转化能力，形成“传播—体验—消费”的闭环。
其三，通过历史街区承载节庆活动，能够把文化资源、人流热度与商业业态有效导入街巷空间，提升街区烟火气与可持续运营能力。
其四，从城市品牌层面看，兼具海洋民俗特色与胶东文化辨识度的内容表达，进一步丰富“精致城市·幸福威海”的文化内涵与传播符号。
从“对策”看，要让节庆活动真正成为城市文旅高质量发展的长期引擎，还需在机制与供给上持续完善：一是提升内容的系统化策划能力，围绕“年俗—非遗—街区—消费”建立稳定的主题矩阵，避免同质化堆叠，形成可复用的品牌活动体系。
二是完善非遗市集的标准化与精细化服务，在摊位管理、动线组织、食品安全、消防与人流疏导等方面形成可复制的运营规范，确保“热度”与“安全”并重。
三是推动非遗产品向“生活化、年轻化、品质化”升级，鼓励传承人和企业在保持核心工艺的前提下进行适度创新，提升审美与使用场景适配度。
四是加强数字化传播与文旅联动，鼓励与景区、酒店、交通、商圈推出联票或优惠机制，把“节庆流量”转化为“消费增量”和“回头客”。
从“前景”看，随着公众文化消费需求持续增长，以非遗为核心内容、以街区为承载空间、以节庆为情感纽带的城市活动，正在成为激活文旅市场的新抓手。
未来，若能在常态化展示、研学体验、创意转化与人才培育等方面进一步延伸链条，威海有望形成“非遗在街区、街区见生活、生活带消费”的良性循环，使传统文化在城市更新与产业发展中持续焕新。
威海迎新年非遗展演活动的成功举办，不仅为市民献上了一场文化盛宴，更探索出一条传统文化保护与城市发展相融合的新路径。
在文旅融合的大背景下，如何让传统文化"活"起来、"火"起来，威海的经验值得借鉴。
未来，期待更多城市能够创新思路，让传统文化在新时代焕发更加绚丽的光彩。