最近苹果应用商店里没了个叫“死了么”的软件，之前安过的人还能用，新的不能下了。这事闹得挺响，因为这名字老被大家议论。前阵子公司刚说要改成“Demumu”，结果效果不行，又公开问大家起个新名，还给奖。这来回折腾，说明公司在挑品牌名和能不能让人接受这俩事上挺纠结。 大家觉得这次下架跟改名后头有好几个原因。一方面，网上管得严了，名儿得合法也得好听。“死了么”这名字意思不好听，以前就老被查。另一方面，外面同类的软件太多了，像“活着么”之类的一大堆，搞得大家都差不多。 对用户来说体验差点劲儿。老用户还能玩，新用户想进不来就难拉人了。名字总变也容易把人搞糊涂。对整个行业也是提醒：有些软件一开始只想蹭热点吸引流量，不想长干。 现在的做法是向大家征集名字有奖。这能听听大家的意见也能让人觉得有参与感。但光征集名字还不够，还得好好琢磨产品该往哪儿走。相关部门也得把审核制度管好。 以后竞争肯定更拼创新和服务。光靠怪名字撑不住场子了。“死了么”这次的事正好说明行业在往规范的方向走。以后开发软件不光得看能不能吸引人，更得看重长期能不能留住人。 从“死了么”到问大家起名、再到别的软件冒头，这就是整个移动生态在变的一个小例子。互联网现在越来越干净了，想活得长就得守规矩、把用户当回事、还得敢折腾。