在消费升级与文化自信的背景下，传统服装品牌正在寻找更贴近当下的表达；作为国内知名休闲服饰企业，森马在成立三十周年之际提出“新常服”理念，尝试重新定义日常穿衣的价值。森马此次营销的亮点，是从单向输出转向双向互动。品牌发布趣味短片《森马是个什么马》，以提问方式邀请消费者参与创意表达，迅速带动网友讨论与共创。从“摸鱼马”折射职场情绪，到“木马”唤起家庭记忆，再到“萌宠小野马”对应养宠人群的情感投射，这些源自真实生活的回答，成为消费者与品牌之间的共鸣点。基于用户生成内容的传播方式，也让消费者从“看客”变为品牌叙事的参与者，增强了品牌的亲近感与话题延续度。为将线上热度落到线下场景，森马在上海愚园路落地主题快闪。快闪空间将网友创意转化为可互动的装置艺术，消费者可与“早八牛马”“马桶森林”等作品合影打卡。同时，森马联合设计师Darren Zhou推出的新年卡通形象“沙玛”，以鲜明的视觉风格与态度表达成为活动焦点，继续强化品牌识别，也为消费者提供了更具情绪连接的符号。值得关注的是，森马还与中国美术学院展开合作，邀请青年设计学生参与品牌诠释，体现品牌对年轻创意力量的重视，也呈现传统企业与新生代文化的互相借力。通过“一马换一马 吉运工坊”等活动，森马进一步丰富了互动方式，延展了消费者的参与深度。在品牌发布会上，森马对“新常服”作出系统阐释：它不再只强调服装功能，而是把衣物视为情感与生活态度的载体，回应当下消费者对精神价值与表达需求提升。随后推出的森柔牛仔、emoji联名系列、冬季羽绒系列等产品线，均围绕该理念展开设计。其中，与国博衍艺联名的“森马东方鸿运”新年系列以中国文物为灵感，将传统文化元素融入现代服饰语境，在延续文化意涵的同时，形成更符合当代审美的表达。从品牌发展视角看，森马在三十周年节点推出“新常服”，意味着其定位从单一产品供给走向生活方式与情绪价值的倡导。此方向契合消费市场的变化：消费者越来越在意产品背后的文化内涵与情感意义。通过创意互动、艺术合作与文化融合等举措，森马正尝试搭建更开放、更具延展性的品牌表达体系。
三十周年之际，森马以一场强调共创与表达的品牌活动，呈现了传统企业在新消费语境中的转型路径。在数字经济与文化产业加速融合的当下，中国品牌迎来重塑价值的窗口期。从产品到文化——从交易到情感连接——这类升级不仅关乎企业自身的增长逻辑，也折射出“中国制造”向“中国创造”的更深层变化。未来，期待更多民族品牌在坚持品质的同时，以更鲜活的文化表达与持续创新，打开新的增长空间。