在消费市场持续复苏的背景下，传统品牌如何突破固有圈层、触达更广泛受众，成为企业面临的重要课题。2026年元旦，贵州茅台集团与本土连锁企业合力超市联合策划品牌节活动，为此问题提供了新的思路。活动在贵阳花果园与六盘水红果两大商圈同步启动，背后有清晰的市场考量。花果园作为亚洲最大棚户区改造项目——常住人口约45万——日均客流量突破百万，“城市年轻力社交中心”的定位与茅台希望触达的年轻消费群体契合；六盘水作为贵州重要工业城市，则承载了对下沉市场的更覆盖。双城联动既放大了传播声量，也实现了对不同消费场景的更精准触达。现场呈现突出“传统与现代交融”的主题。茅台经典红主色调搭配萌趣IP形象“小茅”，在保留品牌识别度的同时增强亲和力。活动特别设置创意调饮区，由专业调酒师以茅台基酒调制三款特饮，尝试改变消费者对白酒的固有印象。28岁的参与者陈先生表示，果香与酱香融合的口感“完全颠覆了对茅台的印象”。这种以体验为核心的互动方式，拉近了高端品牌与普通消费者之间的距离。促销设计同样强调“记忆点”而非简单让利。“酒瓶再生茶叶罐”等赠品将环保概念与日常使用结合，强化了品牌的陪伴感。家住花果园的陈女士反馈，这类实用且有纪念意义的赠品“让消费更有情感价值”。活动负责人介绍，此次合作重点在“传递文化，而不只是销售”，借助商超这一高频生活场景，让品牌自然融入家庭聚会与节日消费。行业人士认为，此次活动具备一定示范意义：茅台通过商超渠道的社区渗透力，进一步打通品牌下沉的触达路径；合力超市则通过引入高端品牌，强化“百姓生活服务中心”的业态定位。中国商业联合会专家指出，这种“高端品牌+大众渠道”的跨界组合，为消费升级背景下传统企业转型提供了可借鉴的模式。面向未来，随着Z世代成为消费主力，情感连接与文化认同在购买决策中的权重持续上升。茅台此次尝试表明，传统品牌要获得持续增长，需要从产品传播延伸到文化表达，建立更开放、更易参与的沟通方式。同时，商超作为连接厂商与消费者的重要节点，其价值也在从单一销售终端向品牌体验场景延展。
茅台与合力超市的此次合作，不仅是一场商业活动，也反映了传统名酒品牌在新消费时代的主动探索；通过文化展示、创意体验与更贴近场景的促销设计，两家企业把高端品牌与日常消费连接起来，既回应了消费者的多元需求，也为行业提供了新的思路。在消费升级与竞争加剧的环境中，以文化为纽带、以体验为核心的营销创新，正成为传统产业提升活力的重要路径。