随着中国北方进入寒冬，气候温暖的海南岛吸引了大量国际游客。三亚大东海沙滩，来自各地的游客享受阳光与海滨休闲，折射出海南旅游市场的持续升温。据海口出入境边防检查总站最新统计，海南自贸港自2025年12月18日全岛封关以来，首月共查验入出境外国人18.6万人次——同比增加46%。其中——免签入境旅客达8.7万人次，同比增加64%，创下海南入境旅游市场历史新高。 分析认为，海南入境旅游快速增长由多重因素共同推动。首先，签证便利化政策持续推进。目前海南对86个国家实施免签入境，覆盖主要客源市场。白俄罗斯游客安东说：“免签很方便，可以在海南停留30天。”其次，国际航线网络优化。截至2025年底，海南空港国际及地区客运航线已达92条，基本覆盖东北亚、东南亚、欧洲、大洋洲等主要客源地。 值得关注的是，离岛免税政策升级为入境旅游带来新的吸引点。自2025年11月起，海南离岛免税政策适用范围扩展至离境旅客。俄罗斯游客爱丽丝表示：“这个购物中心很棒！有很多国际品牌在俄罗斯本地都买不到。”免税购物正成为提升海南旅游吸引力的关键因素之一。 市场结构也在发生变化。从业八年的俄罗斯籍导游维塔利观察到，2025年以来欧洲游客明显增多，停留时间更长，消费需求也从传统观光转向冲浪、中医理疗等深度体验。海南省旅游和文化广电体育厅数据显示，2025年接待入境过夜游客超150万人次，同比增长35.2%，其中英、法、德等欧洲国家游客量均实现两位数增长。 为适应需求变化，海南正加快推进旅游产品升级和服务体系完善。一上，重点开发文化探秘、户外运动等深度体验产品；另一方面，提升国际化服务水平，计划到2026年底实现高等级景区和酒店中、英、俄、日、韩“五语标识”全覆盖，并培育万名“国际旅游服务专员”。
海南入境旅游升温，反映的不只是数据变化，也体现为中国对外开放的新进展。从免签政策扩围到航线网络完善，从离岛免税优化到国际化服务提升，海南正以更便利的政策环境和更细致的服务供给，推动自贸港建设走深走实。随着对应的举措持续落地，海南有望继续巩固国际旅游目的地形象，并在更高水平对外开放中发挥更大作用。