2022年国产手机争相向高端市场进发，vivo系就把iQOO 9系列当作年度的王牌之作，因为这是搭载了骁龙8 Gen1处理器、LPDDR5内存、UFS 3.1闪存、120W闪充还有超声波指纹等配置的顶级产品。iQOO 9系列和Pro版本把“堆料”这个词发挥到了极致，Pro版用了6.78英寸2K E5超感屏、120W闪充加50W无线闪充、全新燃擎配色等，连自研的V1芯片都加上了。这个产品横向对比同价位的机型，几乎没有对手能在各方面都那么强大。标准版的iQOO 9也是把骁龙8 Gen1、LPDDR5、UFS 3.1三大件全都配齐了，还用上了三星GN5主摄和索尼IMX663长焦人像镜头等三摄组合，续航能力也相当不错。不过结果却出乎意料，iQOO 9系列刚上市没多久，就出现了明显的降价现象。原本定价4999元的iQOO 9 Pro，现在只要4678元就能入手；而标准版的iQOO 9也只要3788元就能买到。这个举动直接导致了消费者对价格的不满和不认可。虽然产品本身不错，但消费者更看重的是系统更新周期和品牌服务等方面的体验。这些因素恰恰是vivo系所欠缺的。所以iQOO 9系列并没有输给竞争对手，而是输给了市场对于高端手机的新定义。整个骁龙8 Gen1阵营中的产品都面临着类似的困境：性能过剩但价格却开始跳水。归根结底还是品牌溢价能力不足和系统体验方面的差距造成的。这次“跳水”事件给行业敲响了警钟：高端市场里从来不缺堆料很足的产品，缺的是能让消费者心甘情愿为溢价买单的品牌信仰和生态壁垒。vivo想要真正站稳高端市场，光靠一年发布两款新产品是不够的，还需要花时间打磨产品周期、提升系统长期体验、构建用户忠诚度。这些都是价格走低后最奢侈的东西。