中国消费者价值指数 2025-AVANTGARDE，这份报告把 2025 年中国消费者的十大价值维度给排了个名。发布机构是德国的 AVANTGARDE，跟慕尼黑的 Trendb 一起干的活儿。他们研究的是新浪微博 495 万条数据和小红书 20 万 + 条帖子，通过定量和定性分析，把 2019 年到 2025 年消费者的价值排名变动给弄清楚了，还给汽车、科技、餐饮这些行业提供了战略参考。 报告显示，2025 年排在前五位的核心价值是家庭、健康、自然、自由和认可。跟往年相比，家庭和认可这两个维度的排名升得挺快，自然和安全这两个就稍微往下掉了点。小红书平台上简约、健康这两个维度特别受关注，说明大家的价值观变了不少。 家庭成了 2025 年的核心了。以前那种传统的一家三口或者是一家人住在一块儿的模式慢慢向多元化和个体化的方向转，丁克、养宠物的单身族也越来越多。家里头最主要的支持功能不是非得住一块儿了，而是感情上要连在一起。爸妈和孩子之间的关系讲究要有界限又要亲，上海的宠悦宠物时装周、宜家慢闪店这些活动就很能说明这一点。 成功和认可这事儿现在更讲究微观化和平民化了。以前大家都觉得只有那些大老板才算是成功人士，现在普通人觉得自己只要有一点小成绩也挺棒的。那些靠买便宜货或者在 TEMU 上买东西的人越来越多，说明大家买东西不再只看牌子了，更在乎自己想要啥。 简约、自由和安全都在追求那种 “确定性”。简约不再是光看东西好看不好看了，“准即是多” 变成了新说法。消费者现在不想要那些乱七八糟的信息，想要的是精准的解决方案。自由对年轻人来说也不是以前那种瞎折腾的自由了，而是生活要有个谱。“考公热” 还有 “全职儿女” 这些现象都能说明这一点。安全这块儿大家也更看重国家的保障了。 健康、自然和社群这三个方面主要是关注身心体验和感情联结。健康方面的关注度超过了 50%，大家不光光是预防生病，还要管好自己的心理和情绪健康。自然还是大家心里头的避风港。社群也不再是为了搞点啥目标才聚在一起了，更多是为了聊天、找归属感。 还有透明度这个事儿虽然讨论度最低，但今年关注度也高了不少。这个趋势给品牌和运营都提了个醒。总的来说，2025 年中国消费者的核心逻辑就是得跟人拉近距离、满足自己的真实需求、日子过得稳当点、身心也得舒服点。品牌得顺着这条线走才行。