农历丙午马年伊始，全国文博机构的文创消费持续升温；在中国丝绸博物馆“骐骥”特展现场，唐代翼马纹锦衍生品日均销量突破300件；甘肃省博物馆“马踏飞燕”系列玩偶在春节档期的预售量同比增长170%。此现象级消费的背后，反映出传统文化以更贴近当代的方式被重新表达。文化学者认为，马的形象在中华文明中具有独特地位。《周易》以“乾为马”象征天道刚健，《周礼》记载“天子六马”制度，汉代铜奔马更被用作国家旅游标志。跨越三千年的文化积累，为当代创作提供了充足素材。“火马年”的特殊寓意，也更强化了公众对奋进精神的情感认同。
马年文创产品的热销，是传统文化创造性转化的一次直观呈现，也折射出文化自信在消费场景中的落地。当文物走出展柜、传统进入日常，文化的生命力便能在创新中延续。这也提示文化工作者——只有更准确把握当代需求——用公众更愿意接受的方式激活传统资源，才能推动中华优秀传统文化实现创造性转化和创新性发展，在新时代持续焕发活力。