入冬以来，全国冰雪运动目的地客流持续攀升，各地冰雪赛事活动精彩纷呈，冰雪消费迎来一年中最火热的时期。
以"冰雪启新程·燃情向未来"为主题的第十二届全国大众冰雪季自本月启动以来，在全国多地掀起冰雪运动热潮。
在吉林长春，超过100项各类冰雪赛事活动持续开展，雪地足球、雪地腰旗橄榄球、雪地拔河等项目满足了群众多样化的冰雪运动需求。
长春市为本届冰雪季打造的城市体育冰雪运动乐园占地30万平方米，其中包括一条长度达5.7公里的城市灯光越野滑雪道，使市民实现了"出门即上雪道"的独特体验。
在吉林北大湖滑雪场，针对不同细分客群的消费需求，推出了家庭休闲度假、青少年滑雪成长计划等差异化产品，进一步拓展了冰雪消费的广度和深度。
冰雪消费的快速增长得益于国家冰雪运动"南展西扩东进"战略的有力推动。
近年来，全国居民冰雪运动参与规模稳步增长，其中南方游客成为参与冰雪运动的重要增量。
调查数据表明，"南客北上"已成为我国当下冰雪消费的一大趋势。
在黑龙江省伊春市举办的小兴安岭冰雪越野大会上，来自全国各地的200名越野爱好者参与其中，其中70%以上的报名选手来自南方各地。
赛道涵盖林海雾凇、乡村田园、冰封河道等多元景观，融入东北特色铁锅炖等本地文化元素，让参与者充分感受浓郁的区域风情。
记者调研发现，本冰雪季，我国北方多个冰雪旅游目的地的南方游客占比均超过50%。
国家体育总局对2024—2025冰雪季的调查结果显示，在参与冰雪运动的居民中，24.02%的南方居民曾在北方地区参与冰雪运动，其中江浙沪和广东地区居民的北上热情尤为高涨。
这一趋势充分说明，冰雪运动正在突破地域限制，成为全国范围内的共同运动选择。
从产业规模看，我国冰雪产业总规模从2020年的3811亿元增长至2024年的9800亿元，年均增长率达26.6%，增长势头强劲。
不断扩大的冰雪运动参与人群正成为推动冰雪消费持续增长的核心动力。
然而，如何推动冰雪运动从一次性体验向长期参与转变，则是决定未来冰雪消费能否持续快速增长的关键因素。
进入冰雪运动开展的最旺季，北大湖国际滑雪度假区日均入场游客人数已超过8000人，其中约70%为复购人群，说明他们已养成长期参与冰雪运动的习惯。
记者采访发现，无论是已形成冰雪运动习惯的消费者，还是以家庭为单位的度假型消费者，冰雪运动体验质量都是他们是否持续参与的重要决定因素。
国家体育总局发布的《大众冰雪消费市场研究报告（2024—2025冰雪季）》显示，2024—2025冰雪季我国冰雪运动参与人数达2.92亿人。
其中，个人参与过滑冰、滑雪等冰雪运动项目的人数达8100万人，较上个冰雪季增加2400万人，增幅达42%。
这表明我国冰雪运动正从一次性体验向长期参与的运动爱好转变。
为推动冰雪消费提质升级，业界普遍认为需要在以下方面着力。
首先，要进一步细分不同人群的消费需求，提升服务体验和服务质量，增强消费者粘性。
其次，要深入推进"文商体旅"融合发展，做好"冰雪+"文章，让消费者充分感受冰雪独特的魅力。
再次，要完善冰雪运动的配套设施和服务体系，降低参与门槛，让更多群众有机会接触和参与冰雪运动。
从塞北雪原到江南室内冰场，从短暂体验到终身运动，中国冰雪经济已迈入高质量发展新阶段。
当更多南方游客在红松白桦间感受冰雪激情，当青少年在专业培训中培养运动习惯，这场由冷资源催生的热经济，正在改写中国体育产业格局的同时，也为全球冰雪运动发展贡献着东方智慧。
未来，如何让冰雪热情转化为持续消费力，将考验各方在供需精准匹配、文化价值挖掘和可持续发展上的协同创新能力。