南京鼓楼区的一个商场在春节前搞了个谐音梗，把“马踏春风”改成了“马年我踏马来了”，结果在网上吵得沸沸扬扬。网友说这词儿容易让人联想到脏话，特别是对正在学说话的小孩来说很不合适。原来的标语本来是想讨个吉利，可问题出在“踏”这个字上。像张家港这种地方也有商场跟着出了类似的广告，虽然还没撤，但是也不敢再吱声了。 不光江苏南京、兴化和张家港有这种事，全国好多地方的商场都喜欢玩谐音梗。像“年年有余”和“马上封侯”这种老词儿本来都挺好的，但是商家为了吸引人眼球，有时候就会把正经话给弄歪了。南京大学社会学院的教授觉得，节日营销不光是为了卖东西，更是在传播文化。中国消费者协会之前的报告也说了，七成的人都觉得不能用那些低俗的谐音词。 市场监管部门虽然没直接说不准这么干，但是《广告法》早就写了，广告得符合社会主义精神文明的要求。北京师范大学的专家也讲了，春节其实就是为了让人觉得温暖、有感情，光靠玩文字游戏肯定打动不了人。这次的事儿其实也挺让人思考的：商业要创新到底能不能和老传统和平共处？公共场所该怎么说话才算规范？还有节日经济是不是光赚钱就行？ 虽然现在灯笼都挂上了、春联也贴红了，但归根结底大家还是想要真诚的祝福和对文化的尊重。只有守住了这些底线，传统节日才能在新时代活下来。这事儿不光是商家自己的责任，也是咱们整个社会都该好好守护的文化根脉。