问题——大型国际赛事进入关键筹办期，如何把“办赛”与“兴城”相统一 世界大学生冬季运动会是国际综合性冰雪体育赛事之一，既是竞技舞台，也是城市展示窗口。进入倒计时300天节点，筹办工作从场馆建设、竞赛组织逐步转向形象塑造、社会动员与氛围营造。对长春而言，如何把赛事热度转化为城市发展动能，如何让市民从“旁观者”变为“参与者”，成为此阶段的重要课题。 原因——以系统化城市传播提升辨识度，以群众文化活动扩展参与面 当天在长春历史文化博物馆举行的主题活动，集中发布赛事核心视觉与理念表达：主题口号“逐梦冰雪，长驻青春”突出冰雪运动拼搏精神与青年群体气质；会徽“春长”以书法意象融入国际大体联标识，强化国际传播识别；吉祥物“吉冰·吉雪”取材地域文化形象，凸显地方特色与青春表达。三大标识的亮相，意味着赛事视觉形象体系完成关键拼图，为后续城市景观更新、特许商品开发、国际传播推广提供统一载体。 同时，针对“让赛事走向街头、融入生活”目标，活动组织合唱季启幕、主题巡游、街头文艺展演、流行音乐会、专场音乐会和光影秀等多种形式，将体育赛事的传播从单一的竞技叙事，延展为更具亲和力的城市文化叙事。高校社团与市民团队同台呈现，既契合大学生冬季运动会的受众特点，也实现了跨群体联动。 影响——从“赛事发布”走向“城市动员”，强化“冰雪名片”与“青春叙事” 其一，形成面向全球的统一表达。口号、会徽、吉祥物是国际赛事最直观的“第一印象”。在传播高度碎片化的今天，统一、鲜明、易识别的核心标识有助于提升国际传播效率，增强城市与赛事的关联度。 其二，放大冰雪文化的城市承载力。长春是我国重要冰雪运动与冰雪产业城市之一，具备冰雪运动传统与群众基础。通过音乐、巡游、光影等复合型公共文化活动，赛事精神被转化为可感可及的城市体验，更提升市民参与度与认同感。 其三，带动“体育+文旅+消费”融合预期。活动中汽车品牌与方程式赛车元素亮相、街区成为展演舞台，体现“体育赛事牵引多业态”的趋势。随着赛事临近，场景化消费、冰雪旅游、城市夜经济和文创产品等将迎来新的增长空间。 对策——以可持续机制推进筹办工作，兼顾国际标准与民生温度 一要持续完善赛事传播体系。围绕核心标识与口号，推动城市景观、媒体内容、线上线下活动的系统化呈现，形成“全城同标识、全域同主题”的传播格局，提高国际受众的识别度与记忆度。 二要把群众参与作为长期工程。以合唱季等成熟群众文化品牌为牵引，建立常态化的公共文化供给机制，推动社区、校园、企业与文艺院团共同参与，让赛事氛围从节点活动延伸到日常生活。 三要统筹文化表达与城市治理。大型活动对交通组织、公共安全、志愿服务、应急保障等提出更高要求。应在更多街区活动中检验组织体系，改进流程，以“小型多次演练”提升“大型赛事运行”能力。 四要推动冰雪资源转化为产业优势。依托赛事契机，做强冰雪培训、冰雪装备、赛事服务与文旅产品，促进“赛事流量”转变为“产业留量”，增强城市发展的韧性与后劲。 前景——以赛为媒，提升长春国际影响力与城市软实力 倒计时300天不仅是一个时间刻度，更是筹办工作向纵深推进的动员令。随着场馆设施完善、竞赛组织细化、志愿服务扩容以及城市国际传播加力，长春有望在“冰雪之城”的基础上进一步塑造“青春之城、开放之城”的综合形象。面向未来，赛事所带来的不仅是体育竞技的精彩，更是城市治理能力、公共文化供给与产业创新能力的一次综合检验。
从"汽车城"到"冰雪名城"，长春正在书写转型发展的新篇章。这场倒计时活动既是赛事预热，也是探索体育推动城市发展的实践。当冰雪激情遇见青春活力，长春正用实际行动证明：城市转型需要产业支撑，更需要文化自信的软实力。