近日，二手交易平台上出现了一个奇特现象——网络红人"呆呆"家周边的泥土被高价出售。这些商品被冠以"转运土""风水宝地富贵土"等名号，价格从66.66元到888元不等，有的卖家还限制购买数量来制造稀缺感。记者调查发现，大多数卖家无法证明商品的真实来源，只有少数表示可以提供视频证明。社交平台上的视频确实显示，有人在该网红住所周边挖土。
热点终会消退，但规则与价值导向不能随之消失。面对借热点牟利、以迷信噱头营销等现象，既需要平台完善制度、提升治理水平，也需要全社会共同维护理性与法治的底线。让网络空间更清朗、交易环境更可信，最终受益的是每个人的生活安宁与公平秩序。