当前，文化旅游消费已成为拉动经济增长的重要引擎。春节假期作为全年最重要的旅游黄金期，如何在满足游客多元需求的同时，深入激活文旅市场活力，成为各地文旅部门的重要课题。扬州市近日举行新闻发布会，系统推出"年味扬州"系列文旅活动及营销政策，通过创新惠民机制、丰富文化供给、优化消费体验等举措，为春节文旅市场注入新的活力。 从惠民政策看，扬州此举反映了以游客为中心的发展理念。瘦西湖、大明寺、汉陵苑、个园、何园、茱萸湾、唐城遗址、八怪纪念馆等8家国有收费景区在春节期间面向全国全日制在校大学生、属马游客及持中式烹饪、中式面点等技能等级证书者推出日间免费游园福利。其中，大学生凭学生证和"青享码"可享受一次免费入园，属马游客则可直接免费入园。该政策设计既优势在于包容性，又富有创意性，通过差异化的免费对象设置，既照顾到学生群体的消费能力，又通过属相这一传统文化元素增强了活动的趣味性和参与度。 在免费政策基础上，扬州进一步推出多重惠民配套措施。2月9日至23日期间，通过银联云闪付平台每日上午10时发放"100元减40元"消费券，每日限量400张，可在景区指定商户使用。同时，抖音、美团等多平台上架"瘦西湖+大明寺"等优惠联票，最高优惠幅度达240元，还有茱萸湾、古运河游船等专项特惠套票。这些措施形成了从景区门票到衍生消费的全链条优惠体系，有助于提升游客的整体消费意愿。 从文化活动供给看，扬州利用自身文化底蕴深厚，精心策划了40余项特色活动。活动时间从2月1日持续至3月29日，历时57天，贯穿整个春节假期，覆盖民俗、文旅、游园等多个维度。其中，五大核心活动尤为亮眼：平山堂、观音山、高旻寺联动举办"三寺共鸣"新春祈福活动，融合撞钟仪式、无人机秀等现代表现手法；宋夹城元宵灯会以非遗灯彩为核心，打造沉浸式光影盛宴；花都汇年宵花市开放至3月3日，配套免费停车位及系列文化活动；瘦西湖年味集市聚焦年货礼盒销售；初一至初五每晚，瘦西湖、宋夹城上空上演15分钟无人机表演，融合扬州地标与新春元素。各景区还同步推出特色年俗活动，瘦西湖有花车巡游、非遗市集，宋夹城推出宋文化互动游戏，唐子城开展汉韵主题活动并赠送马元素伴手礼，个园、何园也有演艺巡游、非遗体验等活动。这些活动既传承了传统文化，又融入了现代审美，充分满足了不同游客群体的文化需求。 从市场前景看，扬州的这若干举措具有重要的示范意义。通过"文化+旅游+消费"的深度融合，扬州不仅提升了景区的吸引力，更重要的是构建了一个完整的文旅消费生态。免费政策降低了游客的进入门槛，丰富的文化活动提升了游客的体验质量，多层次的消费优惠则激发了游客的消费潜力。这种"引流+体验+消费"的闭环设计，有助于实现游客数量和消费规模的双增长。 需要指出，扬州还面向2026年推出了重点文旅活动规划，包括新一届瘦西湖音乐节、全年常态化无人机表演、青春音乐会等，同时将联动扬马等重大赛事及节假日推出专属促销和惠民政策。这表明扬州正在从短期的节假日促销向长期的文旅品牌建设转变，体现了更加成熟的文旅发展战略。
扬州的春节文旅政策既促进了消费，又展现了城市特色。在惠民的同时保持文化品质，实现可持续发展，是各地文旅发展值得思考的课题。只有让传统文化真正融入现代生活，文旅产业才能持续焕发活力。