乡村振兴背景下，如何让传统年俗重获生机成为各地的现实课题。五莲县今年春节给出了一个有说服力的答案。 问题摆在眼前。随着城镇化推进，传统年俗活动参与度下降，传承面临断层。五莲县文旅局的调研显示，当地35岁以下群体对传统民俗的认知度不足40%。 五莲县有两个优势。一是文化底蕴深厚——作为齐鲁文化发祥地，当地拥有300多年的舞龙舞狮历史，舞龙、舞狮、高跷秧歌等5项非遗被列入省级保护名录。二是政府支持有力——今年投入1200万元专项资金，组织200多名民间艺人，系统策划了"山城年味"系列活动。 效果超出预期。春节假期全县接待游客23.6万人次，同比增长45%；文旅综合收入突破1.2亿元，创历史新高。在五莲山景区，非遗传承人领衔的舞龙队每天演出6场，场场满座。其中亲子游客占比达62%，说明"带孩子体验传统文化"成了家庭出游的新理由。 创新举措是关键。当地引入现代舞美技术，在传统表演中加入声光电元素；设置互动体验区让游客参与制作龙狮道具；打造"非遗+"市集，30多个摊位日均销售额超5万元。这些做法既保留了民俗的原汁原味，又带来了时代吸引力。 五莲县的野心更大。县文旅集团正筹建民俗文化产业园，预计年内开工；同时开发"跟着非遗过大年"研学路线，把春节活动的经验转化为全年的文旅产品。专家认为，这种"活态传承"模式为乡村振兴提供了文化支撑，具有可复制价值。
游客对春节假期的需求已从简单休闲向文化体验升级；五莲县以民俗文化为载体、非遗传承为抓手、游客参与为中心，打造了一场融文化欣赏、体验、消费于一体的新春文娱活动。这个探索说明——只要善于发掘本地文化资源——坚持创意转化和创新发展，传统民俗就能在当代焕发生命力，成为满足群众美好生活需要、促进地方发展的重要力量。