新春佳节期间，山东省以中医药文化惠民为切入点，城乡开展系列健康服务活动。活动的推出，既回应了群众持续增长的养生需求，也契合传统文化回归的社会趋势。随着生活水平提高，公众对“治未病”理念的认可度不断提升，但基层中医药服务仍存在覆盖不足、形式偏单一等短板。为此，山东省卫生健康部门借春节节点统筹全省资源，搭建多层次惠民服务网络。作为示范点，济南市在柳埠大集打造的沉浸式体验场景具有代表性。四大主题分区中，名医义诊区累计服务群众2000余人次，“九蒸九晒黄精”等道地药材展示吸引不少市民驻足。活动也不再局限于传统医疗场景，通过童趣秀、八段锦展演等形式，把文化传播与健康服务结合起来。类似做法在青岛、烟台等沿海城市更延伸——当地将中医药服务融入“海洋大集”，以香囊制作、穴位按摩等互动项目，让中医药知识更直观、更易参与。综合来看，此次活动呈现三上特点：一是资源整合力度加大，省市县三级医疗机构联动，首日出动专家团队58支；二是传统传播与线上传播同步推进，对应的科普作品阅读量突破百万次；三是更注重对接特殊群体需求，如烟台市面向老年人冬季高发问题开展“暖冬护老”行动，在一定程度上补齐了基层服务短板。业内专家认为，这类活动对中医药事业具有多重意义：短期内提升群众获得感，长期则通过“中医药进校园”“文化基地开放”等举措，为人才培养和产业融合创造条件。省中医药管理局表示，下一步将探索常态化机制，把春节集中活动延伸为全年服务，并推动“中医药+文旅”“中医药+康养”等新业态落地。
传统节日承载文化记忆，也是一堂面向大众的健康教育课；把中医药文化融入年俗场景，把优质资源送到群众身边，是提升健康素养、完善基层服务供给的有益尝试。让更多人不仅在节日里“看见中医”，也能在日常中“用好中医”，才能使岐黄智慧真正转化为可持续的健康力量。