当前，城市竞争的核心已从资源对比转向品牌价值的较量。
在这一背景下，鄂尔多斯市主动适应发展趋势，以"暖城"为统领，打造了一套系统化、多层次的城市品牌传播体系，为同类城市提供了可资借鉴的发展路径。
城市宣传面临的核心问题在于如何突破传统模式的局限。
长期以来，许多城市宣传陷入"景点堆砌"的同质化困局，单纯罗列地理位置、景观数据，难以触发受众的情感共鸣，更难以形成持久的品牌记忆。
鄂尔多斯虽已建成2家5A级景区、29家4A级景区，年接待游客超千万，但如何将丰富的文旅资源从冰冷的"资源清单"转化为温热的"情感记忆"，成为其城市宣传的重点课题。
为破解这一难题，鄂尔多斯推出了城市宣传微短剧《暖城》。
该作品以"软科幻+温情叙事"的创新表达方式，打破了传统宣传的框架束缚。
剧中以外星女主万媛的地球探索之旅为叙事主线，将响沙湾的大漠风光、康巴什的现代城市景观、萨拉乌苏的远古遗迹等核心文旅资源有机融入"寻找温暖"的故事情节中。
这种做法避免了生硬的景观展示，而是通过亲情、友情、乡情等普遍的人类情感，让观众在观看过程中自然而然地感受到鄂尔多斯兼具历史厚度与时代活力的城市特质。
该剧邀请国家一级演员朱时茂等知名艺术工作者参与制作，演员们在实地拍摄中深度沉浸体验，将真实感受转化为细腻表演，实现了景观与情感的双向融合。
微短剧的成功实践为进一步扩大传播范围奠定了基础。
鄂尔多斯随即推出"暖城暖视"——《世界暖融融》微短剧·短视频评选展播活动。
该活动由市融媒体中心主办，以"暖城、暖心、暖世界"为核心主题，突破地域限制面向全球征集作品。
通过"全球征集—线上投票—专家评审"的严谨流程，最终27部优秀作品脱颖而出。
这些作品既涵盖了鄂尔多斯本土的温情故事，也包含了具有普遍性的人间真情，用光影艺术诠释了"暖"的多元形态，进一步放大了"暖城"品牌的传播声量。
在内容创新和传播扩展的基础上，鄂尔多斯还推出了"把暖城带回家"文创项目，实现了从虚拟到实体、从传播到转化的闭环。
该项目立足鄂尔多斯"羊绒之都"的产业底蕴，深度挖掘"暖城"人文内核，秉持"实用化、场景化、情感化"的设计理念，将中华优秀传统文化基因与草原文明特质相融。
项目团队甄选本地优质山羊绒，将蒙古包纹样、祥云元素融入帽子、手套等日常制品，"暖城四季"羊绒围巾更以色彩勾勒草原风光，打造出一系列既具实用价值又承载文化内涵的精品。
自2024年底面市以来，这些文创产品已走进高校、亮相哈尔滨中央大街等地，引发了年轻群体和外地游客的广泛共鸣。
从创意内容到全球评选再到文创转化，鄂尔多斯的"暖城"IP打造形成了"内容破圈+全民参与+产业转化"的完整闭环。
这一模式的创新意义在于，它不仅让"暖城"的温度触达全国乃至海外，更重要的是构建起了一套可复制、可推广的城市品牌塑造范式。
这种路径突破了单一的宣传思维，整合了文化传播、全民参与、产业发展等多个维度，体现了新时代文化自信自强在地方实践中的生动体现。
鄂尔多斯"暖城"IP的成功实践表明，城市品牌建设需要立足本土特色，创新传播方式，实现文化价值与产业发展的良性互动。
在建设文化强国的新征程上，这种将传统文化创造性转化、创新性发展的探索，值得更多城市借鉴和思考。
未来，如何持续深化IP内涵，扩大国际影响力，将是鄂尔多斯面临的新课题。