给你分享一个干货：2026年小红书快消行业节点营销情绪洞察图鉴报告发布了，一共39页。这次研究的重点是：情绪营销已经成了春节节点新密码。 现在信息太多了，消费者的注意力越来越难抓。以前那种理性说服的方法已经不灵了，大家更看重情感共鸣。这次小红书跟专业机构合作，推出了一份完整的方法论，首次提出把情绪作为核心。 报告里提到了一个关键变化：品牌竞争从传递信息转向建立感性联结。调研显示，“品牌懂我”是消费者最喜欢的营销方式。现在的购物越来越即时、冲动，背后往往有具体的场景和需求。如果能抓住这些情绪，品牌就能在竞争中脱颖而出。 为了让情绪变得看得见、摸得着，小红书用AI工具分析了超过20万条春节相关笔记。他们基于心理学模型，把情绪细分为95种标签，然后算出了“情绪浓度”。 春节的整体氛围主要是积极、平和的。具体来说有惊喜、期待感、欣赏感这些。分析发现五大趋势：比如潮玩促进团圆、追求本地年味、合理释放压力、礼物个性化和宠物需求增加。 再从不同角度看看：高线城市喜欢深度探索，中线城市看重性价比和本土年味，低线城市依赖线上娱乐和熟人社交。年轻人想找同龄伙伴表达自我，中年人在家庭里找平衡，老年人珍惜亲情时间。 食饮行业要让大家感到畅爽和社交感动；餐饮零售要给人留下记忆；母婴行业关注育儿挑战；大健康行业要让人感到欣慰和送礼；宠物行业得解决节假日里主人不固定的问题。 这份报告是情绪营销走向系统应用的重要标志。未来这套方法可能用到更多节点和行业里去，推动整个营销行业向情绪时代发展。