近期，动画电影《白蛇：浮生》在全国热映，影片中的多个取景地位于杭州清河坊历史街区。热度为古街带来可观客流的同时，也提出了一个更现实的问题：如何把短期的观影热情转化为长期的文旅消费活力。清河坊的做法，给出了较为清晰的路径。 从“流量”到“留量”的转变，首先来自清河坊自身的文化底子。清河坊起源于南宋，延续千年，保留了大量历史建筑和传统业态。电影里的药铺、茶馆等场景，在街区中都能找到高度对应的现实原型。以“保和堂”等商户为例，在延续传统经营气质的基础上，结合当代消费习惯推出融入中药元素的特色饮品，让游客既能购买到有文化指向的产品，也能在街巷空间里“接上”电影情节。文化内容与商业供给彼此支撑，成为吸引游客的重要原因。 非遗技艺的活化应用更抬升了街区的文旅价值。街区内的铜艺世家等手工艺坊，将传统技艺与影视IP结合，开发出兼具纪念与体验属性的文创产品：既有以电影人物为原型的手办，也有融合传统元素的创意文具，还有游客可亲身参与的铜艺拓印体验。这些设计把游客从“看一看”带到“动手做”，有效延长停留时间，也带动了更高层次的消费。 数据也印证了这种变化。2025年清河坊接待游客超过2000万人次，同比增长超过14%。更关键的是，消费从以门票为主逐步转向餐饮、文创、体验等多元场景，显示其正在从传统旅游地标，转型为影视与文旅融合的代表性街区。 从更深层看，清河坊的经验揭示了文旅融合的关键逻辑：影视作品能在短期内迅速聚拢注意力，但要把热度转为持续收益，离不开两点支撑——其一，立足目的地的文化底蕴与历史价值，让游客“到达之后”有内容可看、有故事可感，从而形成消费理由；其二，持续创新体验形态，用沉浸式、互动式项目让游客从被动观看变为主动参与，进而延长停留、提升消费意愿。 该模式对全国其他具备历史文化基础的古街古镇具有参考价值。文化产业与旅游产业加速融合的当下，如何把握影视带来的机会，同时避免“热一阵就散”的流量消耗，已成为不少地方的共同课题。清河坊的实践表明，与其追着热点跑，不如以文化打底、以创新提质、以体验串联，形成既能承接流量、也能留住游客的完整链条。
影视带来的热度像一阵风，能把人引来，却未必能把人留下。真正的“留量”，来自对历史文脉的尊重、对体验细节的打磨，以及对市场规律的把握。清河坊把银幕故事落到街巷日常中，启示人们：文旅融合不是简单叠加，而是以文化为根、以体验为桥、以品质为本，让流量沉淀为可持续的城市软实力与发展新动能。